韩国天团 EXO 的最强视觉企划之道 Vol.1 - Logo设计篇

10月31日伴随着「月掩木星事件」，EXO官博便正式放出天团11月27日即将带着第六张正规专辑《OBSESSION》回归的消息。

熟悉EXO的同学会知道，EXO的每次回归都必观天象 。不仅日期梗和时间掐点屡试不爽，还会通过专辑正式发布前预热阶段公布的新Logo和预告照与爱丽们（粉丝名）大玩烧脑游戏。从回归的日期到公开预告的人物顺序，从Logo设计到整体视觉演绎，所有的细节都暗藏玄机。

这一次，Logo的新形态由两面交叠在一起的旗子组成「EXO」 标志，放大之后看细节还能清晰可见旗杆上的斑驳痕迹。而预告视频则是以新闻版面的形式展现了六位回归成员的热谱图，神秘感满满。

深谙SMTOWN（SM）公司策划之道的爱丽们，早已迫不及待开始了对新视觉的各种探秘研究。很多人推测，此次专辑的主题可能与和邪恶能量的战斗有关。究竟新专的概念为何，再过两周待专辑发布答案自见分晓。

在发展成熟的韩国娱乐产业，塑造「人设」是公司包装偶像必不可少的一环，而SM公司更是深谙其道的佼佼者。每一代男团女团都有自己独特完整的团队定位与个人概念的企划来支撑他们后续偶像之路的发展走向。

SM企划部对天团EXO的包装，更是将这种人设塑造与Storytelling结合视觉设计运用到了极致。制定男团的概念，为每张专辑讲好一个故事或是策划一套绝美的视觉企划，SM对于EXO的包装远不止如此。

来自「EXO PLANET」缩写的「EXO」意为太阳系以外的外部行星，表达了男孩们是从未知世界来到地球的新星之意。EXO星球也并非凭空虚构，而是源于一颗在2008年7月24日由欧洲宇航局发现的天体—-「CoRot-Exo-4b」。

团队里每位成员都被赋予独特的个性和「超能力」设定，还拥有属于自己的图腾。

从队名「EXO」的由来以及成员人设的设定就能看出，公司从一开始包装这个男团就为他们构造了一个完整的属于EXO的世界观概念。出道七年，每张专辑虽有新的主题与设计却一直延续着最初的EXO世界观设定，让所有故事都被串联起来。

除了脑洞大开的高水准概念产出，优秀的视觉企划与执行也是让大家对小天团津津乐道的点。SM公司更是凭借对「EXO」的Brand Identity (品牌识别) 企划成为首家以歌手的Logo及专辑设计获得德国「iF设计奖」的韩国娱乐企业。正规1辑《XOXO(Kiss&Hug)/Growl》以及冬季特别专辑《12月的奇迹》还都获得了素有「产品设计界奥斯卡」之称的「iF包装设计奖」。

EXO的每次回归，都会在专辑发售前释出 Logo 的全新视觉演绎。将一个 Logo演绎出无限的可能性，借由小小的Logo再设计传递出每张新专辑深刻的内涵，并用细节信息的提前曝光引发粉丝无限的联想。

历年Logo设计大赏

2012 《MAMA》

2012年EXO的出道mini专辑《MAMA》， Logo形态为四块被字母「X」分割的立方体在空间中构成抽象「EXO」的形象。前卫的视觉风格在当时让人耳目一新。

2013 《XOXO》(Kiss-K队，Hug-M队)

2013年正规一辑的 Logo，将字母「X」与「O」的形状与心形图案相结合，呈现专辑Kiss&Hug的概念。

一辑后续专辑《GROWL》

K队和M队第一次合体的后续专辑《GROWL》继续沿用了爱心Logo的设计。

WINTER ALBUM2013《 MIRACLES IN DECEMBER 》

除了正规辑，EXO还有发行冬日专辑的传统。将冬日的意象与「EXO」标志的图形做巧妙结合是每次冬专Logo设计的切入点。比如这年的冬专Logo形象是「EXO」与雪花结合。

2014 《OVERDOSE》

2014年的mini专辑为呼应主打歌《Overdose》如中毒般陷入爱情的主题，运用了迷宫的意象来设计「EXO」标志。

2015 《EXODUS》

2015年的正规二辑《Exodus》概念为「逃亡」，旋转中立方体的楞利用视错觉呈现Logo「EXO」的形象。

二辑后续专辑《LOVE ME RIGHT》

二辑后续专辑《Love Me Right》沿用二专的立方体Logo。

2016 《EX'ACT》

2016年的正规三辑《EX'ACT》的Logo设计采用了化学结构式的形式来呈现，按箭头走向破译文字是「EXACT- EXO - 3」，包含专辑名、队名以及三辑的信息。

三辑双主打《LUCKY ONE》&《MONSTER》

三辑的双主打《Lucky One》和《Monster》也有自己的Logo视觉。前者使用了代表幸运的四叶草形象，后者则将骨头元素与「EXO」标志相结合组成特别版的Logo视觉来传达对应的歌曲概念。

三辑后续专辑《LOTTO》

三辑的后续专辑《LOTTO》拓展了《Lucky One》中的四叶草的Logo图案，并与赌场的筹码图案做了结合。

2016 《Hey！MAMA》/ EXO-CBX

2016年，EXO的钟大、珉锡和伯贤组成小分队「EXO-CBX」并发行了小分队一辑《Hey！MAMA》。 Logo 为彩色的动态翻转的正方体，六个面的形状分别对应三个人姓名的首字母形状与队名字母「 EXO」。

WINTER ALBUM2016《FOR LIFE》

冬日特别专《For Life》，用Logo视觉展现了雪的晶体从冻结到融化的过程。

2017 《THE WAR》

2017年，EXO的正规四辑《THE WAR》发行。这一次的Logo视觉企划选择了植物为元素，3款含义深刻的植物舒展开的形态构成「EXO」的经典标志形象。

专辑发行正值EXO出道5周年之时，5年才开花一次的鹤望兰（天堂鸟）被团队选中用作了主视觉形象来演绎专辑封面的Logo图案。花语寓意爱的等待。另外两款Logo的形态分别使用了代表胜利的月桂树树叶与契合主打歌《Ko Ko Bop》雷鬼Pop风的棕榈叶。

四辑后续专辑《THE POWER OF MUSIC》

四辑的后续mini专Logo与其主打歌《Power》MV的漫画风一致，代表九位回归成员的9只漫画手臂拼成了经典的「EXO」标志，团魂与力量感十足。

WINTER ALBUM2017《Universe》

2018 《DON'T MESS UP MY TEMPO》

2018年，EXO带着正规五辑《DON'T MESS UP MY TEMPO》回归，贴合摩托车主题的机车表盘、赛道、车轮痕迹被用到了这一次的视觉企划中。静态表盘结合动态指针摇摆的形式组成了抽象的「EXO」标志，表盘的9个凹槽象征着9位回归的成员，而数字「5」暗示五辑的含义。

五辑后续专辑《LOVE SHOT》

闪耀的钻石是4月出道的EXO的诞生石，钻石元素被用在了五辑的后续专辑《Love Shot》的Logo设计中。钻石切面暗藏抽象的「EXO」形象，心形Logo回归致敬2013年一辑《XOXO》的经典视觉概念。

2019 《OBSESSION》

将在11月27日发布的正规六辑《OBSESSION》，Logo由两面交叠在一起的旗子组成「EXO」标志。期待它带给我们更多惊喜的视觉形象。

除了Logo设计，EXO的专辑包装与周边设计、MV的视觉与故事策划同样精彩。未完待续，我们下次见：）

PS：本文仅对EXO的企划设计做解读和分享，不涉及对茶蛋其他情感倾向的观点表达
Peace & Love ：）

作者：@ -AmberDu白-