韩国天团 EXO 的最强视觉企划之道 Vol.2 - 专辑包装篇

「K-POP王者」EXO终于在11月27日携新专六辑《OBSESSION》正式回归。除了上线新歌MV与数字专辑，SM也一如既往地推出了六辑的实体专辑套盒，分为「EXO」与 「X-EXO」两种版本。专辑包含CD、PB写真、海报及照片小卡等周边。

其实，早在之前放出的预告视频里，以动态新闻版面形式呈现的回归成员热谱图就已给出大家新专辑的线索：这一次专辑六名队员回归，概念为「EXO」VS 「X-EXO」，即正直的「本我」与邪恶的「恶我」之间的对峙拉扯与较量。

充满中毒性的Hip-hop舞曲主打歌《Obsession》，以直白的独白形式表达出想每个人想要摆脱对自己极度执着的黑暗面的意志。中文版本更是将「Obsession」译为「嗜」来传达沉迷的感觉，十分巧妙。MV整体的视觉风格为暗黑酷炫风。

数字专辑的封面设计为小天家一贯的极简风，灰色背景突出视觉主体——两面交叠在一起的黑色旗子组成的「EXO」Logo图像。

实体专辑延续了数字专辑的设计理念，Logo主视觉搭配简洁大气的英文排版，经典的黑白灰配色神秘感十足。烫印工艺则为整体的包装增添了质感。

在前一篇《韩国天团 EXO 的最强视觉企划之道 Vol.1》中，我曾通过对EXO每次回归Logo设计的案例分析向大家介绍过SM让人惊艳的视觉与概念企划。如何将一个Logo演绎出无限可能性的形态，让人记忆深刻。

这一篇，让我们通过EXO的实体专辑与周边设计，从平面排版与包装设计的角度来学习一下这些优秀的创意企划与强大的视觉表现执行力。每次紧跟新趋势甚至引领当年设计潮流的EXO策划团队，一定不会让你失望：）

EXO专辑包装设计合集

2012

Mini Album 《MAMA》

EXO的出道mini专辑《MAMA》，分为EXO-K录制的韩语版和EXO-M录制的中文版两个版本。专辑封面为黑白两色带有六边形蜂巢结构暗纹的背景，正中间最醒目的位置呈现六边形与「EXO」三个字母组合成的经典Logo。

2013

EXO Vol. 1 《XOXO》

(Kiss-K队，Hug-M队)

2013年EXO推出正规一辑《XOXO》，心形与「EXO」队名字母被同构组成抽象的爱心Logo。「Kiss」与「Hug」的概念分别代表K队与M队。专辑封面借用了标签贴纸为视觉元素，以黑色马克笔手写专辑名称与Logo。复古又充满校园青春的气息，巧妙契合专辑的主题。

一辑Repackage专辑《GROWL》

《GROWL》是K队与M队第一次合体的专辑，分为中韩两版。沿用一辑《XOXO》的爱心Logo设计以及标签贴纸的视觉元素。

❄️ Winter Album 2013《MIRACLES IN DECEMBER》

从2013年起，EXO几乎每年都会推出冬日特别专辑作为回馈粉丝的礼物，冬专也成了很多爱丽（EXO粉丝）心中的白月光。冬日专辑通常会将冬天的意象与「EXO」的标志做结合作为主要视觉形象。此外，由于专辑发布时间临近圣诞或元旦等节日，冬专多为感人的抒情曲风，专辑设计风格也偏浪漫温馨。

2014

Mini Album 《OVERDOSE》

《Overdose》是EXO在2014年发行的第二张迷你专辑，同样分为K/M中韩两个版本。「迷宫」的意象贯穿整个视觉企划，表达「上瘾」的迷失感。

2015

EXO Vol. 2 《EXODUS》

距离《OVERDOSE》发行10个月之后，EXO的第二张正规专辑《EXODUS》终于发布，概念为「逃亡」。旋转中立方体的楞利用视错觉呈现「EXO」的形象。金银两个版本的包装，华丽又前卫。

二辑 Repackage专辑《LOVE ME RIGHT》

 二辑后续改版专辑《LOVE ME RIGHT》于2015年6月3日发行，主要图形沿用了二专的立方体Logo。强对比的黄、黑两色被用作专辑设计的主色，设计风格文艺复古，充满青春的记忆。

❄️ Winter Album 2015《SING FOR YOU》

 

2015年的冬日专辑借用了同名主打歌《SING FOR YOU》MV的设计概念：世界上最孤单的鲸鱼Alice和并未登上月球却在月球表面无通讯情况下待了48分钟的宇航员迈克尔.科林斯的故事，都向我们展现了所谓「孤独」的意象。

2016

EXO Vol. 3 《EX'ACT》

正规三辑《EX’ACT》收录电子音乐、POP、Progressive R&B等九首歌曲。主视觉Logo使用了化学结构式的形式呈现，并将新专与团队的信息隐藏在结构式的破解中。

三辑Repackage专辑《LOTTO》

三辑的后续专辑《LOTTO》拓展了《Lucky One》中四叶草的Logo图案，并与赌场的筹码图案做了结合。包装设计依旧为简洁的黑白风格。

❄️ Winter Album 2016《FOR LIFE》

2017

EXO Vol. 4 《THE WAR》

2017年，EXO的正规四辑《THE WAR》发行。这一次的视觉企划不再是单调的黑白两色，而是加入了更多彩色元素。Logo设计选择了5年才开一次花寓意「等待」的鹤望兰、代表胜利的月桂以及热带的象征棕榈树三种植物的叶子来演绎「EXO」的经典标志形象。

四辑Repackage专辑《THE POWER OF MUSIC》

相较EXO专辑常规的极简风设计，四辑的后续专辑《THE POWER OF MUSIC》沿用主打歌《Power》MV的漫画风显得尤为特别。九只代表九位成员的漫画手臂组成「EXO」Logo，凸显团魂与力量感。整体的专辑及周边设计，充满活力的热血与少年气息。

 

❄️ Winter Album 2017《UNIVERSE》

2018

EXO Vol. 5 《DON'T MESS UP MY TEMPO》

2018年，EXO带着正规五辑《DON’T MESS UP MY TEMPO》回归，这一次摩托车竞赛相关的表盘、赛道、车轮痕迹等元素被用到了视觉企划中。

五辑Repackage专辑《LOVE SHOT》

五辑的后续专辑《Love Shot》主视觉图形使用了EXO的诞生石——「钻石」的形象。钻石截面暗藏2013年《XOXO》曾出现的经典心形Logo。整体包装设计依旧以黑白为主，简洁大气。

2019

EXO Vol. 6 《OBSESSION》

EXO小分队专辑设计

《HEY! MAMA》/ EXO-CBX

2016年，珉锡、伯贤和CHEN组成的小分队「EXO-CBX」发行了小分队一辑《HEY！MAMA》。 红、绿、蓝三种颜色分别对应代表三个人，实体专辑的封面形状则为「C」「B」「X」三个字母的轮廓，与Logo设计里动态翻转的正方体三个面对应三个人姓名首字母的形状概念呼应。

Mini Album《CITY LIGHTS》/ EXO-BAEKHYUN

Mini Album《What a life》/ EXO-SC

今年10月份，世勋和灿烈组成的小分队EXO-SC发行了第一张迷你专辑《What a life》。荧光粉、绿、黄三种鲜艳的颜色被用作了专辑的主色。线装裸露书脊的PB设计搭配荧光色的透明塑料袋外包装，个性鲜明，潮流时尚。​

Mini Album《Dear my dear》/ EXO-CHEN

2019年，Chen发行了个人的第二张迷你专辑《 Dear my dear 》。包装设计走的文艺风格，用书籍装帧的形式来包装专辑，贴合专辑主题也符合Chen温暖的个性。

彩蛋时间：）其他周边设计

2020新年礼包

文 / @-AmberDu白-