形色意三剑客！淘宝2015"双12年度盛典"设计浅谈

从2015年7月开始，经过了几个月的奋战，双12终于落下帷幕，先来看看今年的双12的设计师们都从形、色、意做了些什么事儿。

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在较长的项目期间，我们首先制定了设计的方向和目标，让项目从开始到最后都能够按照品牌标准和方向进行，在统一的视觉元素前提下，有效地产出了结果。

每个阶段的发散都是在最初设定的品牌规划范围内实现的。下面就来具体看一下我们是如何实现“贯穿”的吧。

我们从“形、色、意”三块分别去概括这次双12我们做的事。形，说的是图形／纹理，为了体现活动的特性和 “娱乐化”，我们为这次1212做了很多丰富的图形元素。色，即色彩规范，我们给出了一套详尽的色彩规则，给设计师们进行选择。意，空间感、拼接、运用插图阐述故事等的表现手法。

然后“形、色、意”相互贯穿，构成这次丰富且生动的1212！

1212设计策略

我们不仅仅只考虑设计，还考虑了我们所面对的商家、消费者。

卖家——通过1212，给予卖家卖货的机会和冲动、新品试水的期待；

消费者——给消费者发现淘宝商品的新鲜和万能，让消费者感受到双12狂欢的氛围，增强代入感；

设计——在设计上，提升双12的品牌延续性、扩展性、融入娱乐化的氛围。

1212设计的3个关键词

经过前期的脑暴、用研一起调研，层层筛选、过滤，最终提炼了三个最符合我们这次1212的关键词——年轻化、丰富性、新特色。

又根据各种竞品分析，最终确定圆形最符合我们这次娱乐化的表现元素。圆，是14年1212的继承和延伸，又是眼球的聚焦点，盛典欢庆的灯光、舞台的氛围感。

我们这次最特色的可谓是“形”的贯穿，在圆中包容各种各样丰富的图形元素。

并归纳出几个规则——向外凸的圆和向内凹的圆，以及多种元素汇聚在圆中的这几类，让圆形更为丰富、充满变化。

贯穿的第二个部分是：色，即用系统化的色彩规范所有的会场，我们给所有设计师规范的标准色系有3类：分别是高明度、中间色和低明度色彩。根据会场类别，不同的色彩对应不同的会场，不仅让整个活动更系统化更规范，而且让所有设计师有了更明确的方向。

1212之意

说的是1212的表现形式和表现手法，例如：空间感、插画、拼接以及故事化的包装，比如我们这次1212中的“每日一疯”活动版头，就是运用了空间感、插图（实物与勾勒的线条相互贯穿、拼接）和本身商品的故事化包装。

最后，说一说我们这次1212的线下外推海报的部分，同样是运用了刚才说到的故事化的各种手法，把各种各样的插图形式发挥的无所不至，但又通过品牌logo和品牌色统一、贯穿，不仅丰富热闹，又统一、充满设计系列感。

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作者：淘宝用户体验设计

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