腾讯出品！2022-2023 设计趋势报告：NFT 玩法应用篇

背景

从 2017 年萌芽到 2021 年爆发，NFT 在过去的一年内正在成为数字经济市场的“顶流”，从最初的区块链游戏项目、艺术品投资领域开始向外辐射到音乐、体育、时尚等各种形态的数字产品行业中，展现出未来对于互联网行业、金融市场甚至社会生态等领域的影响。

为了更好地探索 NFT，本文尝试从 NFT 的应用与玩法出发，为大家梳理当下市场上涌现的具有一定代表性的 NFT 项目，以期提供一些启发。

* NFT 全称为 Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

注：本文仅仅为 NFT 科普，不代表建议大家参与。

为了帮助大众理解区块链和加密货币，Dapper Labs 团队创造性地引入了游戏概念，在 2017 年打造了 CryptoKitties 项目。该项目以繁殖玩法为特征，建立了迭代化的可循环运行的链上育种逻辑算法，并确保繁殖的随机性。项目中每两只猫可繁殖一个后代猫，后代会继承父母双方 256 个位源基因组，并在外观秉性等方面呈现不同可能。CryptoKitties 通过浅显易懂的繁殖及交易机制，证明了 NFT 的数字资产价值和游戏体验乐趣。

在 CryptoKitties 之前，区块链绝大部分应用于去中心化的金融领域，该项目的出现对 NFT 的应用场景带来了革命性的改变，为 NFT 的发展打下了坚实的基础。后来的 NFT 实践应用中，诸多项目都引入了合成、繁殖的玩法。

近期火爆的区块链游戏 Axie Infinity 中，也引入了 CryptoKitties 的合成繁殖玩法。游戏中的宠物即是 NFT，玩家可以将自己的两只宠物进行繁殖，繁殖产生的后代宠物将从其父母的基因属性中随机遗传。

全球体育运动品牌 NIKE 在其与 RTFKT 合作的 NFT 项目 CryptoKicks 中，也引入了繁殖玩法，以向 CryptoKitties 致敬。用户可以通过繁殖玩法，来创造属于自己的定制运动鞋。该功能目前并未正式上线，但已申请专利保护。

NFT 在游戏领域的发展趋于稳定后，随即开始向艺术领域扩展。艺术品价值的核心要素之一是能够可靠地证明其所有权归属，这与 NFT 所具有的唯一性、不可分割性的特征极其吻合。尤其是对于数字艺术品而言，NFT 能够有效保证其在数字空间内的知识产权归属。

随着 NFT 在艺术领域的发展，国外很快出现了以 OpenSea 为代表的 NFT 运营主体，为 NFT 艺术品的创作、发行与交易提供土壤。众多艺术家将自己的作品制作成 NFT，供艺术爱好者收藏，促使收藏玩法成为当前市场的核心。

2021 年，视觉艺术家 Beeple 的作品合集《Everydays: The First 5000 Days》以 NFT 形式加密上链，并在佳士得的网上拍卖中拍出 6025 万美元的天价，最终含佣金成交价为 6934.6 万美元，刷新了数码艺术品的拍卖纪录，同时将数字资产所有权确权讨论推进到迄今为止的最新高度。

参与过《使命召唤》、《霍比特人》等影视及游戏艺术制作的概念艺术家 Ben Mauro 发行限量 NFT 艺术藏品《Evolution》。

艺术家 William Quigley 将现代艺术与普利策奖获奖照片《The Babe Bows Out》结合，创造出致敬贝比鲁斯传奇的 NFT 艺术藏品。

美国殿堂级图形艺术家 John Van Hamersveld 发行《Post-Future 后未来》NFT 艺术藏品。

除了个人艺术家，博物馆也将其馆藏的各类艺术品铸造成 NFT 进行拍卖。如大英博物馆与 LaCollection 合作，将日本浮世绘大师葛饰北斋的《富岳三十六景》系列艺术品铸造成 NFT 并进行拍卖。

国内的各地博物馆也积极与发行平台合作，相继加入数字艺术藏品的探索，推出了基于各自馆藏文物的数字藏品。

甘肃省博物馆发行的魏晋数字壁画砖，分别为《耕种图》、《牧畜图》、《烤肉煮肉图》、《双驼图》、《宴居图》、《采桑图》。

西安博物院发行的汉唐明鉴数字铜镜，分别为《金背瑞兽》、《海马飞天》、《七乳神兽》、《月宫》、《彩绘狩猎人物纹》、《八瓣菱形花鸟》、《真子飞霜》、《八卦十二辰》。

这些博物馆发行的数字藏品绝大多数上架仅 1 秒便售罄，火爆的背后，是艺术收藏者对于数字收藏形式的认同。而数字藏品也使博物馆更贴近大众，进一步推动了历史文化的发扬，焕发了文化产业的活力。（国内业务由于内在逻辑与外延不同，应称之为数字藏品）

NFT 的迅猛发展，使其逐渐成为品牌营销的必备玩法，众多国内外知名品牌纷纷试水 NFT 营销，结合自身特性布局相关产品。NFT 的稀缺性和唯一性的特征与品牌价值相叠加，一方面使相关作品溢价空间暴涨，另一方面使品牌价值进一步强化，拓展了品牌的市场空间，也提升了消费体验。

1. 实物产品虚拟化，NFT 纪念品反哺线下

本田旗下高端汽车品牌讴歌，打造限量的 NFT 来配合其 2023 款新车 Acura Integra 的发售。预定 Acura Integra 前 500 名的客户可获得此 NFT，NFT 会与实体车辆相匹配，并在交付时升级为独特版本。由于 NFT 的加持，开放预定一周有余便已突破 500 名客户。

瑞士奢侈制表品牌 HUBLOT 与日本艺术家村上隆合作，为「Classic Fusion Takashi Murakami All Black」和「Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow」两款腕表的持有者，打造对应款式的限量版 NFT。

德国美容和生活方式工作室 Look Labs 推出第一款 NFT 香水《Cyber Eau de Parfum》，该 NFT 巧妙地结合了其品牌实体香水的特性，以光谱数据的形式在 NFT 中表现其物理香气，用视觉替代嗅觉。购买 NFT 将附送一瓶实体香水，该营销产生了终极奢华的品牌效应。

2. 拓展虚拟周边，NFT 使品牌收益多元化

德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA，以航空为主题，使用其品牌最具标志性的材料，构造出 4 件独一无二的实体艺术品，之后将其打造成 NFT 并推出，命名为《Blueprints from the Metaverse》，由此试水线上虚拟市场。

Gucci 与 Superplastic 共同推出《Crypto Janky》系列 NFT，该系列共 10 款，以 Gucci 的经典花纹、标识与符号为灵感，搭配虚拟形象 Janky 打造而成。NFT 的持有者同时会获得一件由 Gucci 与 Superplastic 合作设计并制作的陶瓷雕塑。

高端美妆品牌娇兰发布名为《Crypto Bees》的 NFT，共 1828 个，以其 logo 的蜜蜂元素，叠加生态环境元素打造而成，并为项目冠以公益之名，极大提升了品牌形象并传递了品牌价值观。

过去的一年里，“元宇宙”概念爆发 ，再次打开了虚拟世界大门，引发人们对另一世界的想象，很多人认为这是下一阶段的互联网形态，各种元宇宙项目层出不穷。在这样的环境下，各品牌也争相参与元宇宙项目，在虚拟世界中创作自己的 NFT，希望能在未来的虚拟世界中抢夺属于自己的一席之地。

Louis Vuitton 在品牌创始人 200 周年诞辰之际，推出一款免费手游《Louis The Game》。该游戏以收集 200 支蜡烛为目标，而在收集的过程中，玩家有机会获得 Louis Vuitton 推出的限定 30 份的 NFT 艺术品。游戏的沉浸体验与 NFT 将玩家这场治愈心灵的旅行刻印成独家记忆，加强了玩家对品牌的无限向往。

Burberry 也在开放世界游戏《Blankos Block Party》中推出了其首款名为《Burberry Blanko》的 NFT，玩家可以在游戏中收集与出售这个鲨鱼角色。此外，Burberry 还将推出喷气包、臂章等 NFT 配饰，这些 NFT 配饰可以应用在任何 Burberry Blanko NFT 上。

Balenciaga 通过挖掘其经典作品，在游戏《堡垒之夜》中推出了其品牌的 4 套 NFT 时装，这些时装准确地呈现了 Balenciaga 标志性面料的外观和质感。此外，NFT 时装还具有功能，比如运动鞋在游戏中能变成锄头道具，Hourglass 包可以变成滑翔机道具等。NFT 时装不仅为 Balenciaga 开拓了虚拟世界新营地，还增加了品牌收益。

Under Armour 与球星库里合作推出 NFT 球鞋，球鞋的造型为库里创造 3 分球纪录时所穿的真实鞋款，可在 Decentraland、Sandbox、Town Star 及 Rumble Kong League 平台中使用，是首个可跨平台使用的 NFT。

雅诗兰黛在虚拟世界平台 Decentraland 推出其主打产品《Advanced Night Repair》的 NFT 版本，通过关键词即可免费获得。用户在 Decentraland 中使用虚拟形象进入“小棕瓶”的瓶身内后，即可穿戴该 NFT，穿戴后，虚拟形象会被小棕瓶“焕亮面容”。元宇宙也需要护肤。

在体育赛事领域，一些积极参与 NFT 建设的先驱者，借助自身联赛的声量与特性，创造出众多花样的联动玩法。

全球最高的篮球殿堂 NBA 联赛推出《The Association》NFT，该 NFT 并非一般图像或者视频，而是具有动态属性，会根据球员在现实比赛中的表现而变换外观。该项目是为季后赛发行的，共涉及 240 名球员，每位球员 NFT 的外观变化由球员成就和球队成就决定。简言之，如果球员在球场上获得亮眼数据，或者是其球队获得优秀的战绩，都会使 NFT 的视觉变化更多元、更炫酷。

澳大利亚网球公开赛推出《AO Art Ball》NFT，该系列 NFT 共 6776 个，对应将网球比赛场地以 X 轴 121 个点和 Y 轴 56 个点分割后的 6776 个地块，即每 1 个 NFT 对应 1 块面积为 19cm*19cm 的球场场地。在 2022 年澳网 11 个项目的 441 场比赛中，决胜球落点地块对应的 NFT，将会被实时更新来标记出这场比赛的信息，比如不同轮次的决胜球对应的 NFT，在外观上会增加不同样式的贴纸（前 4 轮绿色贴纸、1/4 决赛铜色贴纸、半决赛银色贴纸、决赛金色贴纸等），同时决赛决胜球对应 NFT 的外框也将由普通变为金色。

美国橄榄球联盟 NFL 推出门票 NFT，兼具传统门票的功能与艺术收藏纪念的价值，可以在超级碗比赛中使用，每个门票 NFT 都携带持有者观看比赛所在的区域、排位和座位等信息。NFL 副总裁 Bobby Gallo 称提供定制的超级碗 NFT 门票能够增强球迷体验。

美国 NBA 联赛的达拉斯小牛队也推出其 2021-22 赛季季后赛的 NFT 门票。

Global Titans 格斗系列赛也推出 NFT 门票，持有者可按门票对应场次观看赛事。目前公开发售的 Global Titans NFT 门票分为两种，一种是 8 万枚的赛事直播观看权的 NFT，另一种是稀有场前排席位 NFT，目前仅提供 10 枚，持有者可亲临比赛现场。

由体育赛事中门票应用的启发，未来艺术展和演唱会等，都可以制作含有活动时间、地点、主题等关键信息的门票 NFT，既满足功能要求，又以更具收藏价值的形式帮助参与者纪念有意义的事。

重要时刻是极其珍贵的，尤其是对于粉丝们来说。NFT 的唯一性特征叠加这份珍贵，极大提升了重要时刻的价值，由此也诞生了诸多以 Important moment 为主的玩法。

Eternal 便是一家基于 Flow 区块链的流媒体 NFT 市场。在这里，有无数主播、网红或明星在直播中的富有纪念意义的片段被制作成 NFT 进行售卖与交易。

火爆的《NBA TOP SHOT》也是基于这一点来打造的项目。NBA 官方将球员生涯的精彩瞬间剪辑为视频片段，并制作成一定数量的 NFT，以不同的价格出售。售价的高低取决于精彩瞬间的质量和球员的火爆程度等。在此项目中，一段球星詹姆斯的精彩瞬间 NFT 被卖出了 23 万美元的历史最高价。

Costacos 为四名传奇运动员 Dan Marino、Troy Aikman、Warren Moon、Jim McMahon 制作发行了一套 NFT，分别为“成就、经典海报、难忘时刻、众神之手“四个部分内容，记录了传奇球员的奖项、数字、胜利和荣誉。

结语

随着 NFT 获得的关注度增加，各行各业都开始探索其应用于自身领域的可能性，引发了无限美好的遐想。NFT 给人类社会带来全新的理念突破，从传统的历史文化保护到新潮的元宇宙，都提供了崭新的运营路径。其在价值传递、品牌营销、知识产权保护等方面展示出的新鲜力量，为身处互联网社交的我们提供了新的思路与探索方向。

参考文献：

《非同质化代币（NFT）：逻辑、应用与趋势展望》

《品牌纷纷试水，NFT 营销到底是什么》

《从虚拟时装到虚拟餐厅，消费品牌如何玩转 NFT》

《Non-Fungible Tokens (NFT) and Their Applications in Other Fields》