专业训练方法！如何设计一张高品位高水准的海报？（大量实例）

@乘与九设计：排版设计原则无非四个，但想要做出有创意有故事，能引起想象和共鸣的海报，你可能需要来学习这个专业科班的训练方法。

内容摘要：

海报设计的核心
设计师的区隔力
锻炼海报设计能力的方法
视觉日记海报作品

海报设计的核心是创意与故事

个人觉得，排版设计原则不外乎就是Repetition/重复，Contrast/对比，Alignment/排列，Proximity/亲近等，再配上Typeface/字体和Image/图像的选用，如果想让版式更加精致且不出错，就再运用上网格来辅助检查。绝大部分的海报都逃不出以上手法，确实，熟悉这些原则，可以更好更快设计出作品，我们可以做出很好看很高端的海报，但是，我们做海报的意义并不只是为了好看，不是吗？

我认为海报设计中最为核心的应该是Idea+Story，也就是讲故事，一张好的海报会让读者产生想象空间或引起共鸣，哪怕海报上只有一个单词一个图形，而如果这个单词这个图形与海报所要传达的故事或者创意是相符合的，那这时设计师和读者就已经建立连接，海报也完成它的使命了。而上面所讲的原则，我认为可以当作是为我们更好讲故事的手法。

设计师的区隔力是经历

我们做品牌设计非常强调每个品牌的point of difference，而对于设计师本人呢？是否也需要和其他设计师区别开来，我们的区隔力在哪呢？你会的技能和原则，他也会，就算是个小白，花上2，3个月时间学习技能和设计原则，照样可以做的出来。而我认为真正让牛逼的设计师跳脱出来的，是经历。我们真正不同于别人的，是自己从小到大的经历和经验，家人，朋友，同事，读过的书籍，就算是旅游路上遇到一花一草，昨天在杂志新闻上看到的一句话等，都是经历，而这些经历成就了我们的思维模式，也是设计师的财富，因为这些就是我们的创意来源。如何运用好自己的经历，才是每一个设计师的point of difference。这也是做出独特的设计独特的海报最重要的条件。技术手法可以练，创意才是千金难求。

当然以上我说的好轻松，往往道理都懂，就是做不出来，确实，想创意本来就是很难事情，把创意翻译成视觉语言更是对设计师能力的考验。那这时就到了下一步，勤加练习。我猜很多人会遇到跟我一样的情况吧：想不到创意，想到创意了，不知道用什么图像表现，图像做完了纠结颜色，颜色选好了却毁在字体上，字体好不容易搞定了，文案却写的太烂等等。我觉得这些问题可以靠日积月累的练习和经验积累，提高对创意的敏感和视觉的把控，逐渐改善解决。

视觉日记的方法

1、选择适当的载体：

下一个APP，把每天的自己认为好玩的经历、读书笔记、或者突然迸发出来的创意及时记下来，创建属于自己的创意库；

2、挑选设计内容：

挑选当天适合用来设计的内容，如果对该创意脑海中已经有大致画面，感觉来了那就直接开动就好了。如果想不到如何表现，我则会先在再把觉得能联系起来的元素列下来，把文案和内容写下来，再从中发散找更深层的视觉语言，然后再从脑海中把设计原则过一遍，觉得哪个原则合适，是重复还是对比还是其他的？迅速选一个然后试试，别墨迹，都是在尝试中出结果。多次经验下来发现，一开始想不到就很难下手，但是一旦开始着手了，不管好坏，总会根据自己的画面不断调整和尝试，就停不下来了。我总结的原因是，设计师是视觉动物，对视觉本身就很敏感，对视觉的发散力肯定比单看文字冥思苦想来得更有效，所以，有点想法就做，别吝啬；

3、持续输出：

坚持一天一张海报，如果没创意，硬逼也要逼一张出来。一段时间下来会发现自己进步不只一点点，自己也会逐渐形成自己的设计习惯，看到内容和主题时，较快速的反应适合用什么手法什么元素什么字体什么颜色等等；

视觉日记海报作品

下面是我对生活点滴的一些视觉的记录，跟大伙分享下：

（ps：以下是属于个人创作，对于商业创作的流程会更不一样，商业更多在与客户沟通上，而到了设计阶段时，流程则类似了。在个人创作时锻炼基本功，好在商业设计上游刃有余是我做视觉日记的目的。）

△ - Fuuuuck oooooooff : 404 error, 一个晚上的渣网速，什么网页都看不了，只能用海报来吐槽一下。运用的元素是电脑蓝屏界面和系统错误窗口，颜色是红蓝对比，文案则是直接吐槽。

△ - 听着陈悦的《绿野仙踪》，这音乐想起时我想着，电脑像素与山水画的结合会是一种什么样的感觉，于是有了这幅海报。有山有水，挺好的

△ - THE END？电影结束但是情结是无止境的，拼贴+复古的手法把电影中的元素表现出来

△ - Days feel shorter. Nights feel longer. 伦敦冬令时开始，与国内的时差又增加了一个钟头，蓝绿色是冬天，橙色是夏天

△ - 对大师蒙德里安的绘画研究，蒙德里安用矩形和颜色对他所生活的城市街道进行抽象化，而我们现在设计中常常用到的网格，就是在他的荷兰派这开始的，他们创造一种画面的秩序感

△ - 将日常物品用拼贴手法的重新创造，给以新的角度看待

△ - 伊肉是我伦敦室友的外号，在这边的剪头发死贵死贵，所以我们是在家自己用推子推，她从小厨娘进阶成理发师，创意是把拉面和头发相结合

△ - 老师课上说，设计就是故事，可是什么是故事呢？你的故事是什么呢？

△ -《苏菲的世界》书籍封面再设计，书里的世界虚无或是存在有时很难分辨，但是智慧的世界将会唤醒每个人内心深处对生命的好奇心，它为你敞开大门

△ - 对字体排版中文字大小，粗细等的探索

△ - 对安迪沃霍尔的‘dollar’再设计，什么是奢侈? 什么是金钱？

△ - 对抽象元素在版式中运用的探索

△ - 字体与网页版式关系的探索

△ - 知识就像个黑洞，永无止境

△ - 看了一篇对孤独症患者的报道，有感而发

△ - 课堂练习，对抓取重点信息，对文字重新编排，如何快速与读者建立沟通

△ - 关于距离主题的海报

△ - Star War上映，同时也是新的一年到来 GOODBYE 2O15 and HELLO 2O16

△ - 摇滚，呐喊，Rock’n nourishes your soul

△ - 读完《Where the heart beats?》后有感而发，感受着自己的脉搏与呼吸，可能是一种修行

总结

个人认为海报的核心是Idea+Story，高水准海报是内容与创意为先，美感与效果居其二；
设计原则和技巧只是用于讲故事的方法；
设计师的区隔力是自身的经历和经验累加；
养成记录创意的习惯；
坚持视觉日记训练是锻炼设计能力的好方法。

以上只是我个人观点和创作，班门弄斧了，如有疑问，欢迎交流！

「专业科班的方法系列总结」

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