《写给大家看的设计书（第3版）》

内容简介：

本书出自一位世界级设计师之手。复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4 个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。
本书适用于各行各业需要从事设计工作的读者，也适用于有经验的设计人员。

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《写给大家看的设计书（第3版）》

作者简介：

Robin Williams 世界著名的设计师、技术专家和畅销书作家。通过写书和授课，她已经影响了整整一代数字设计师。同时，作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家，她拥有大批拥戴者。她是Publish Magazine、Adobe Magazine等杂志的专栏作家，是MacWorld Expo 等业界重要活动和组织的顾问委员会成员，还创办了Santa Fe 电影艺术学院。除本书外，她还著有几十部畅销图书和获奖著作，包括The Non-Designer's Web Book、Robin Williams Design Workshop、The Little Mac Book 等，有的书已被翻译为15中文字，产生了世界性的影响。

试读 ：第2章　亲密性

在新手的设计中，单词、短语和图片四处分布，连角落也不放过，它们占据了每一处空间，以至于根本没有任何留白，这种情况比比皆是。看上去似乎是设计者们不敢留有空白。不过要知道，如果一个设计中充斥着太多的内容，这个页面会显得杂乱无章，读者也无法从中很快看到所需的信息。

Robin亲密性原则是指：将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。

如果某些信息项或组彼此之间并无关联，这些元素就不应存在很近的亲密性（即不应靠近），这样就能为读者提供一个直观的提示，使读者马上了解页面的组织和内容。

下面这个简单的例子很好地阐释了这个概念。在列表的左边，你对所有这些花会怎么想？是不是认为它们都拥有某种共同的东西？对于右边的列表，你又是怎么想的呢？看上去，后4种花与其他的花有些不同。这一眼就能感受到，而且认识到这一点根本无需任何提醒。你很清楚后4种花与其他花有所不同，因为它们与列表中的其他项物理上是分开的。这正反映了亲密性的概念，在一个页面上，物理位置的接近就意味存在着关联（实际生活中也是如此）。

来看看下面这个企业名片的布局，这是一种很典型的布局。在这样小的空间里你看到多少个单独的元素？你的眼睛要停下来多少次才能看全这张名片上的所有信息？

你的眼睛是不是停过5次？当然，这个小小的名片上放置了5项孤立的内容。

你是从哪里开始的？可能是从中间，因为中间的短句字体最粗。
接下来看什么？是不是按从左向右的顺序读？（因为这是英语）
如果已经读到名片的最后（即右下角），你的目光又会移向哪里？

你是不是还会全盘再巡视一番，确保自己没有遗漏任何角落？

如果再添点乱，情况会怎样呢？

现在有两个元素都是粗体，你又该从哪里开始呢？从左上角吗？还是从中间开始？

读完这两项之后，接下来看什么？也许你会在这些粗体词之间看来看去，紧张兮兮地想找出角落里还隐藏着哪些词尚未看到。
你知道什么时候才算完吗？

你的朋友是不是也像你这样？他们会不会用不同的方式读这个名片？

如果多个项相互之间有很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。就像实际生活中一样，亲密性（即紧密性）意味着存在关联。

如果把类似的元素组织为一个单元，马上会带来很多变化。首先，页面会变得更有条理。其次，你会清楚地知道从哪里开始读信息，而且明白什么时候结束。另外，"空白"（字母以外的空间）也会变得更有组织。

之前的名片存在这样一个问题：名片上的每一项看上去都与其他任何项没有关联。这样一来，首先不清楚从哪里开始读名片，另外不知道何时才算结束。

如果对这个企业名片做一点调整——把相关的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性，看看会发生什么。

从哪里开始读名片？接下来看什么？什么时候结束？对于这些问题你现在还有疑问吗？

仅仅利用这样一个简单的概念，现在这个名片不论从理解上还是从视觉上看都很有条理。而且这样一来，它还能更清楚地表达信息。

下面显示了一个很典型的简报刊头。这里有多少个单独的元素？单从放置的位置看，能不能看出某些信息项与其他项存在关联？

要花些工夫来判断哪些项应当分在一组，让它们建立更近的亲密性，而哪些项应当分开。

左上角的两项相互之间有很近的亲密性，这意味着它们之间存在某种关系。不过这两项真的应该有某种关系吗？amusing、peculiar是形容Society还是"The Shakespeare Papers"？

日期和期号呢？它们应该更靠近一些，因为它们都标识这一期刊物。

下面的例子建立了正确的关系：

请注意，这里还做了另外几件事：

• 把所有大写都变为小写，只保留合适的首字母大写，这样能留出更多空间，使标题更大、更醒目。
• 把圆角变为直角，使刊头的外观更简洁、更突出。
• 将天鹅图放大，超出边线。必须要让它更显眼。

因为文字内容需要从背景中凸显出来，我把小字体改为Trebuchet字体，这样打印的时候就不会看不太清楚了。

创建广告传单、宣传册、新闻简报或者其他出版物时，你很清楚其中哪些信息在逻辑上存在关联，知道哪些信息应当强调，而哪些信息不用强调。可以通过分组形象地表现这种信息。

显然，需要对这个列表做某种格式化处理，以便理解。不过，这个列表最大的问题在于，其中的每一个元素都与其他所有元素凑在一起，所以无法看出它们之间的关系，也无从知道这些信息项的组织。		仍然是这个列表，现在看起来已经形成了多个组。相信你自己也肯定做过这种工作，这里只是建议要有意识地这样做，而且要投入更大的力度。注意我在这里对标题增加了一些对比效果，并让这种对比重复出现。

将类似的项归为一组来建立很近的亲密性时，有时需要做一些修改，如需要调整文本的大小或字体粗细，或者要改变图片的大小或放置位置，等等。正文（所读内容的主干部分）的大小不一定非得是12点！作为正文的辅助信息，如期号和新闻简报发行年份，字体通常可以小到7或8点。

这个页面看上去很乏味（没什么可吸引你去看一眼正文的内容），不仅如此，还很难从中找出所要的信息，比如到底发生了什么，在哪里，什么时间等，信息不是顺次给出的，无法一目了然。

例如，这个系列活动举办了多少场读书会？

亲密性的思想并不是说所有一切都要更靠近，其真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有关联。除此以外，其他孤立的元素或元素组则不应存在亲密性。位置是否靠近可以体现出元素之间是否存在关系。

这个系列活动举办了多少场读书会？

首先，根据理解对信息进行分组（这个工作在我的脑海中完成，也可以在纸上把想法简单画出来），然后在页面上物理地对文本分组，即通过调整位置把文本分为多组。注意，三场读书会之间的间隔是一样的，这说明这三个组之间存在某种关系。

辅助信息则相距很远，由此可以马上意识到它不是另外一场演出，即使在你没有看清楚之前。

下面的例子与上一页是一样的。用最快的速度看一眼，现在你对这三场读书会有什么想法？

为什么你会认为其中一场读书会与另外两场不同？原因就在于，其中一场读书会与其他读书会是分开的。由于这种空间关系，可以立刻发现这场读书会有某种不一样的地方。

仅仅像这样对页面很快地看一眼居然就能得到这么多信息，这确实让人惊叹不已。正因如此，你要负责保证读者确实得到正确的信息。

看看下面这个舞蹈课的宣传卡片，设计者的本意可能希望表现得更有意思，更有活力，不过第一眼看上去，你能说出舞蹈课的时间和地点吗？-

根据亲密性原则来组织这些信息（如下图所示），可以清楚地表达关键信息，包括：谁、做什么、什么时间以及在哪里。这样一来就不会失去潜在的顾客，因为倘若不做此改进，他们有可能不愿在这一大堆杂乱无章的文本中搜寻，并因此放弃。

你不要认为，不管怎样都必须通过自己的设计来突出"舞蹈"这个主题（在这个例子中）。此时，如果要在简单表达和并不专业的设计之间做出选择的话，你应该选择简单表达。设计技能需要逐步提高，要先从简单的表达开始。

也许你在自己的工作中已经用过亲密性原则，不过可能做得还不够充分，还没有最有效地发挥它的作用。仔细看看你的那些页面，看看页面上的那些元素，再看看哪些元素应当分在一组。

设计这个小传单的人在每个标题和段落后面都加了两个回车。这样一来，标题与它上下的正文之间就有同样的距离，所以看上去它们是孤立的、没有任何关联的项。你无法分清标题属于它上面的文本还是属于下面的文本，原因就出在上下的距离都相等。

这里有很多空白可以利用，不过这些空白都被打散了。另外有些空白放置不当，比如标题与其相关正文之间的空白。如果像这样"截留"空白，从视觉上看就会把元素分隔开。

将有关系的项归为一组。如果页面上有些区域的组织不太清晰，则要看看这些项是不是存在本不该有的亲密性。使用这个简单的设计原则来管理空间，不仅会使页面更有条理，看上去也更美观。

如果对这个传单做一处修改，只需把标题移到离其相关文本段更近的位置，这就会带来很多变化：

• 条理更清楚。
• 元素内部不再截留空白。
• 页面看上去有更多的空间，使这个小传单显得不那么拥挤。

这里还把电话号码和E-mail地址分行放置，不过它们归为一组，与其他信息分开，这样就能作为重要信息突出出来。

你可能还注意到，我把居中对齐改为左对齐（这就是对齐原则，将在下一章解释），这样就留出了更多空间可以将图片放大。

你可能会很自然地利用位置的紧密程度来反映元素间的关系，而亲密性实际上就是更有意识地这样做，并把这个概念更向前推进一步。一旦了解了各元素之间的关系是何等的重要，就会注意到亲密性的效果。而一旦开始注意到这种效果，就会利用它，掌握它，并施以充分的控制。

你可能会认为再没有比这更糟糕的菜单了，但这确实是我从一家餐馆拿到的。不错，最严重的问题是所有的信息都堆在一起。

在根据这个信息进行设计之前，先写出同属一类的各部分信息，将这些元素分组。（你应该知道如何做到这一点，只需充分调动你的大脑）。

一旦为信息建立了不同的分组，接下来可以在页面上摆弄这些信息组了。你手头肯定有一台计算机，怎么摆弄实在是方法多多。要学会如何用你的软件格式化页面。

在下面的例子中，我在单独的菜单项之间腾出了更多的空间。当然，不应当采用全部大写的形式，因为读起来确实费劲。我把它改成了首字母大写的形式，同时把字体也缩小了两个点。两种做法都为各个元素间预留了更多空间。

原来那个菜单中最大的问题是信息之间没有分开。只有在你的软件中学会如何格式化页面，才能在每个元素前后精确预留所需空间。

原来的所有文本都用大写，而且是一大"块"文本，这就占据了所有的空间，再没有任何"留白"能让你的眼睛稍作休息。完全可以把文本的字体设置为小于12点。真的，确实可以这么做！

上一页的例子中，对Starters（开胃小吃）和Entrees（主菜）的区分还存在一点小问题。试着把每部分内容缩进，看看多出的空间是不是能更明确地定义这两个组，同时仍然能很清楚地表示出它们还是类似的组。（我还把Starters和Entrees的字体放大了，这里采用了对比的原则。）

Starters和Entrees前面确实再没有足够的空间留出空白了，不过设置缩进还是绰绰有余的。标题下面多出的空间有助于区分这两组信息。只需一点点空间就能达到这种效果。

亲密性原则往往并非设计页面唯一的解决方法。另外三个原则在设计过程中也是少不了的，通常你会发现所有这四个原则都会用到。不过在这里我们一次只讨论一个原则，先从亲密性原则开始介绍。在下面的例子中，可以想象一下，如果我开始没有设置适当的间隔，那么其他原则将毫无意义。

这里没有选择Times New Roman 字体，而是采用了一种更有趣的字体，这很容易做到。之前对菜单上菜品的描述设 置了适当的缩进，这有助于进一步区分各项。

但有一点我认为不太好，菜品的价格与每道菜的描述挤在一起（还用了连字符），所以我把价格都右对齐，这样不仅清晰而且摆放一致。这正是对齐原则，后面将介绍这个内容。

利用简单的亲密发生原则，信息将收集到多个逻辑组中，使访问者能更容易地在网页上导航。看看你感觉不错的那些网站，你会发现，那些网站的信息都按逻辑做了分组。

这个页面上的信息简直乱七八糟。看看标题下面的网站链接。它们同等重要吗？上面的布局似乎是这样的，但实际上并非如此。

有必要再次强调：从理解的角度你已经知道了如何使用亲密性，而且已经知道如何将各部分信息收集到相应的组中。所要做的只是把这种技巧具体应用到实际页面上。用留白来对元素进行分组。

在这里，我把所有网站链接都移入一列，来显示它们相互之间的关系。

这里把引用的文字放在离正文更远的位置，因为它们彼此并没有直接关系。

我还使用了对齐原则（将在第3章讨论）：这里使用了左对齐，并确保各元素与另外某些内容对齐。

亲密性小结

如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。彼此相关的项应当归在一组。要有意识地注意你是怎样阅读的，你的视线怎样移动：从哪里开始；沿着怎样的路径；到哪里结束；读完之后，接下来看哪里？整个过程应当是一个合理的过程，有确定的开始，而且要有确定的结束。

根本目的

亲密性的根本目的是实现组织性。尽管其他原则也能达到这个目的，不过利用亲密性原则，只需简单地将相关的元素分在一组建立更近的亲密性，就能自动地实现条理性和组织性。如果信息很有条理，将更容易阅读，也更容易被记住。此外还有一个很好的"副产品"，利用亲密性原则，还可以使空白（这是设计者们最喜欢的）更美观（也更有条理）。

如何实现

微微眯起眼睛，统计你的眼睛停顿的次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3～5个（当然，这取决于具体情况），就要看看哪些孤立的元素可以归在一组建立更近的亲密性，使之成为一个视觉单元。

要避免的问题

不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。
避免一个页面上有太多孤立的元素。
不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集。

标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？在这个问题上一定要非常清楚（哪怕只有一点含糊都要尽量避免）。在有很近亲密性的元素之间建立关系。
不同属一组的元素之间不要建立关系！如果元素彼此无关，要把它们分开。