LOGO｜这五个核心规则能够帮你做出优秀的LOGO

LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题，也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力，想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创，还要新鲜有趣，正如同我们常常吐槽的那样，哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊？

但是，LOGO还是要设计的。虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份，但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时，可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。

1、简单

LOGO｜这五个核心规则能够帮你做出优秀的LOGO

优质的LOGO通常不是华而不实的，你不会在这些优质的LOGO设计中看到四种色彩搭配三种不同的字体。这些优质的LOGO通常都力图追求经典和简单，这样会不受时间和潮流的影响。

简单的LOGO设计，应当从你的品牌名称和简约的线条开始。你的品牌有没有什么标志性的形象，就像Apple和Windows一样？那么你要如何将这个形象融入到你的LOGO设计中呢？将普通的元素进行艺术化的表达，兴许是一个不错的解决方案。另一方面，如果你的品牌名称并不设计具体实物，那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。

LOGO设计应当具备整体性的思维。现在将一个品牌使用一个单独的图标或者字母来表示，是一个相当流行的做法（流行，但是也可以很经典）。当然，这是一种很酷的设计，前提是用户熟知这个品牌，这也是这种设计的局限性。

坚持使用具备高度可读性的字体，普通的衬线体和非衬线体都是不错的选择，即便你要进行一定程度上的自定义也非常轻松。如如果你想使用新奇的字体，就得为了时尚而牺牲可读性。

尽量为字体搭配简单的效果，阴影、高光以及各种炫酷屌炸天的特效都会让LOGO和字体与其他的元素难于搭配。

2、灵活

LOGO｜这五个核心规则能够帮你做出优秀的LOGO

LOGO一旦设计出来，就会很快出现在许多不同的地方，网站、社交媒体、各种平面印刷品上。而这些不同的场合与用途通常意味着形状、尺寸、色彩的灵活度会非常重要。

那么你所设计的LOGO是否足够灵活？看看下面的列表：

·它需要是矢量的（你需要让它适应大尺寸和高分辨率的场合）
·它的外轮廓需要是接近于方形或者圆形的。对于应用程序而言，图标是强制要求是圆角矩形的，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，通常都能很方便地适配APP和各种社交媒体场合的。
·它需要包含可供选择的格式。为了适配不同的场合，它需要能够搭配白底、黑底，能够以单LOGO、LOGO+文字、单文字的形式存在。
·它应当在不同的背景下具备可读性。
·它应当在小尺寸的时候具备良好的可读性，并且在缩放的时候不会让人觉得比例失调。
·它的设计应当的得体的，其中的文字最好不要引起歧义（某澳大利亚服装品牌名为SB）。
·它应当具备能够随着时间沉淀或者发展的特质。

3、色彩

LOGO｜这五个核心规则能够帮你做出优秀的LOGO

每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在，如果不行，那么它就不算过关。

就个人而言，我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度，那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师叫我的设计技巧，在我的职业生涯中，这是最有价值的经验之一。

4、品牌和故事

为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌，能够从某个角度呈现出这个公司的故事，让用户明白他们是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo设计吧，简单的文字下面是一个微笑的符号，那里面隐藏的故事是什么？（快乐的购物者？）这个品牌给你的感受是什么？（快乐？）即使你一开始没有注意到，这个LOGO依然会唤起你特定的情绪，对你产生影响。

如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联，那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来，做了什么，以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。

看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隐藏的信息吧：它是由一对逗号组成，象征着演讲和对话中的停顿，同时，它还借用负空间的设计手法，勾勒出了一个皇冠。这样双重的设计，让整个LOGO设计令人难以忘怀。

5、持久的生命力

LOGO｜这五个核心规则能够帮你做出优秀的LOGO

一个好的LOGO设计应当拥有持久的生命力。

所以，你的LOGO设计应当坚持最基本的四种设计：

·文本：只是用字母文本来构建
·徽标：文本和名称被融入到整个徽章和LOGO设计当中
·形象：没有文字，使用图片来代表品牌
·图标/名称组合：一个图标，一个文本名称

随后，你需要避免使用太过于时髦的色彩和元素。使用这些元素会让你的设计很容易过时，只有使用经典的设计才能更加持久。

不过，设计趋势并不能完全忽略。一个相对现代的设计肯定是有价值的。合理的运用上面的技巧和规律，适时地加入一些时尚有趣的元素，如果你的设计还能说的通，那么它就是有效的设计。

最后，确保你的设计中融入了个性。无论是独特的色彩，漂亮的前面还是定制的字体，有趣的意外总能让你一个设计从平庸中脱颖而出。不过想要实现这样的设计，你需要耐心，不要急于求成。

结语

虽然绝大多数的优质的LOGO常常都是著名而伟大的品牌，但是它们刚刚开始的并不一定都是非常“昂贵”的设计，比如我们熟知的Nike的LOGO设计仅仅只花了35美元。

而现在，许多优秀的设计同样和一些小品牌绑定在一起，我们所熟悉的Dribbble 和 Behance 就是其中之二。即使LOGO设计并非你的长项，你同样需要了解一个LOGO设计的好坏，不是么？

【Nick Babich 的用户体验设计经验之谈】

原文地址：Designshack
原文作者：CARRIE COUSINS
优设译文：@陈子木

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