除了旧元素新组合，我们还能怎么做创意？

去年我在网上看了一篇关于一位广告大佬的采访，文章中他提到了一个关于 AI 和创意的看法，他认为我们平常想创意的套路都是用旧元素做新组合，但 AI 其实最擅长玩这个，所以，如果我们只会这一种创意方式的话，可能会很容易被 AI 取代。基于这个观点，葱爷也做了许多思考，想创意除了这种方式还有其他方式吗？我开始回忆自己做过的以及见过的案例，看看能不能找到一些“另类”，很遗憾，在我自己的案例中确实没找到，因为我自己确实比较擅长将旧的元素进行新的组合，但一些曾经在网上看过的案例似乎真的有点不一样，我也不太确定，所以想跟大家一起来探讨几个案例。

一、美团母亲节营销

《妈妈爱花，我爱她》案例

这是美团在母亲节发布的一条 TVC，这个创意主要讲述了很多的妈妈在各种场合、场景中都迷恋有花的元素，既然她们那么爱花，我们又爱她，那何不在母亲节送她们一束花。这个案例当时在圈内引起了广泛讨论，深受大家的喜爱，但深挖它背后的创意逻辑，个人觉得并不是什么旧元素新组合，有人可能会说花和妈妈就是新组合呀，是吗？我觉得不是，这是非常常规甚至是一种很自然的组合，所以本身并无新意，这个案例的新意来自于，创作团队洞察到了妈妈们非常爱花的这一现象，并用一种有趣、朴实的方式呈现了出来。该创意的背后其实是一种逻辑关系，因为妈妈爱花，我们爱她，所以母亲应该给她们送花。

二、小米父亲节营销

“亲父节”案例

在这条父亲节的视频中，小米手机利用莱卡镜头记录了很多用户“亲”爸爸的瞬间，体现了品牌的温度和人文关怀，该案例也广受好评，葱爷觉得这个创意应该也不是用“旧元素新组合”的方式想出来的，灵感应该是来源于创作团队洞察到，在中国大家对父爱的表达大多是很含蓄的，所以提倡大家把这份爱大胆的表示出来，而刚好“父亲节”这个节日名称里面藏了“亲”这么一个可以利用的点。当然，这个想创意的过程也可能是颠倒过来的，

看了几个视频的案例，我们再来看一个平面视觉案例。

三、无印良品

保暖内衣海报设计

这组保暖内衣海报没有使用常规的创意手法，作品中并没有“旧元素与新组合”的体现，这种设计形式是一次很新颖的尝试，反正我是头一次见，而且确实可以从海报中感受到产品的保暖功能，也符合无印良品一贯极简、高级的调性。我觉得这组海报是在尝试用视觉还原我们的身体和心理的感知，橙色加上朦胧的图形，消费者看到以后会不自觉地心生暖意。

创新就是旧元素的新组合，这种说法有一定的道理，但是不是绝对的准确不好说，不过我们可以肯定的是，想创意的方式绝对不只这一条思路，普通的创意可以通过很多技巧得到，而真正的好创意可能更依赖灵感，而如果想要灵感经常关注你，除了需要有天赋以外，我觉得也可以通过一些训练获得，比如：

1. 以洞察为创意的切入点

创意的目的是为了解决问题，而发现问题的本质，找到那些容易被人忽视但又真实存在的痛点，就是洞察，沿着准确的洞察而得出的解决方案通常都不会太差，比如上面列举的第一个和第二个案例都是有洞察的好创意。

2. 多经历、多观察

有一句话是这么说的：经历是一个人的宝贵财富。经历无论是对于搞艺术、写作、拍电影、还是想广告创意，都是非常宝贵的一笔财富，所以有空的时候，别老待在家里、也别老待在一个地方，多出去走走，多去感受新鲜的事物；更别老是沉迷在手机的世界里，多抬头去留意一下身边的人和事，多与人面对面交流，你的见识广了，内心丰富了，思维才能更开阔，更接地气。

3. 跨界学习

优秀的创意人肯定不会只看好的广告案例、设计案例，他们非常擅于跨界学习，比如好的电影、微电影、短片、书籍、艺术作品、其他设计行业的优秀案例等等，这些作品里都有很多可以吸收、学习的东西。另外，如果大家都在同行中找参考，自然很容易做出同质化的创意。

4. 摆脱参考

很多人所谓的想创意，就是想办法怎么把客户的产品或业务嫁接到别人的作品中去，明目张胆地抄创意，为什么会这样呢？因为他们习惯在想创意的时候才会去看案例、找参考，所以很容易陷进去。更合理的做法应该是，平时多看好的案例，积累自己脑袋里的素材，真正到了想创意的时候，反而要摆脱参考，因为脑袋里大量的素材可能会自动碰撞，产生火花。

5. 标新立异的态度

这一点我觉得不论是对于想创意还是做设计都非常重要，因为如果你一开始的目标就是想一个跟别人差不多的创意，一个对的创意，那么你就永远不可能想到一个真正好的创意，把自己的标准提高，把标新立异作为创意的标准，你才可能得到一个更好的结果。

AI 已经变得越来越强大，很多人觉得以后人的创意会变得越来越没有价值，其实恰恰相反，从目前看了，AI 真正强大的是执行能力，他可以比人做得更快、更好，但是它给出的创意方案通常烂透感了，也毫无内涵，所以，创意才是我们驾驭 AI 的根本。

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