给设计加点料！3个方面帮你全面了解娱乐化设计

编者按：今天这篇是设计的娱乐化尝试完结篇，@苇子Josie  从为什么做娱乐化设计，什么时候做娱乐化设计，有哪些标准三方面聊聊她在工作中的思考 >>>

作者为@苇子Josie  ，之前小编搞错了，对不住同学的辛苦付出，特此标注，推荐大家关注她（鞠躬

@ME网易移动设计 ：各位同学，本篇文章是IxDC2014国际体验设计大会分享的《设计的娱乐化尝试》的完结篇。这里想跟大家聊聊我在工作中对于娱乐化设计的思考。希望借此帮同学们解决以下问题 >>>

• 技术开发：“娱乐化设计会让技术实现变得复杂，开发时间变长，为什么还要做这样的设计？”
• 产品经理：“咱们不能多做些好玩的设计吗？都是些基础功能设计，太平庸了。”
• 设计师自语：“这个需求是否适合娱乐化设计形式啊？”

在开发过程中，技术同事可能会提出这样的疑问：“娱乐化设计会让技术实现变得复杂，开发时间变长，为什么还要做这样的设计？”下面我们就来解释一下这个问题。

一、为什么要做娱乐化设计？

1. 娱乐化设计是产品的调味剂

首先回想一下我们的恋爱过程。

你和自己的另一半是如何开始的呢？是她貌美如花的面容吸引你，还是她婀娜的身姿吸引你？

你和爱人在日常相处中，是否会送礼物，买情趣内衣来调节生活的平淡？

这里请意淫1分钟..........

在爱情的关系中，斯腾伯格提出了经典的爱情理论：

一个完美的爱情由激情、亲密、承诺组成。在两人初次见面时，激情是吸引你的重要因素，如上面说的“婀娜的身材”。而日常的相处中，激情充当了爱情调味剂的作用，如上面说的“情趣内衣”。

产品中的“娱乐化设计”，就类似于爱情中的激情部分。用户Enjoy平淡中的激情，激情是产品与用户维持爱情关系的必需品，也是最先吸引用户的部分。

2. 用户在愉悦的情绪下，更冲动

见下图，在网易彩票的一次用研中，通过游戏入口进入的用户，“点击量”“订单数”的两个值非常接近（相比快速投注入口），说明通过游戏入口进入的用户更愿意付款（生成订单）。游戏给用户愉悦的情绪，导致了订单的转化率。

3. 娱乐化设计可以短时间、大幅提高活跃度和粘性

以世界杯期间，网易新闻客户端做的“球星卡活动”，两周达到400万+的用户参与，带来的登录是原来的4倍。这种短时间的大幅增长，是基础功能很难做到的。

4. 广告主更喜欢娱乐化设计形式

从商务同事的反馈来看，广告主更喜欢H5小游戏这种合作形式。

他们认为游戏形式转化率高（上面提到娱乐化的设计，付费等转化率会更高）

再者游戏形式具有很强的传播效应，如“神经猫”等小游戏。

还有一个重要因素是，游戏形式可为我量身定做，更能突出我的功能和品牌。如杜蕾斯活动，模仿了2048的操作形式，加入了产品使用的场景“前戏”，既好玩，有突出了品牌的特征。

现在我们阐述了娱乐化设计的必要性，又遇到了产品经理的问题：“咱们不能多做些好玩的设计吗？都是些基础功能设计，太平庸了。”那在开发过程中是否所有功能都要做娱乐化设计？基础功能和娱乐化功能的开发比例应该如何呢？

二、什么时候做娱乐化设计？

在爱情关系中，亲密占据了大多数的时间，亲密是爱情的基石，是共同的价值观。有了良好的亲密关系，我们的爱情才禁得住诱惑，耐得住寂寞。

激情是生活的调味剂，是时不时的调戏刺激，若激情占据的时间过多，激情也会让人习惯且不知其味。

功能开发过程中，娱乐化设计就是我们与用户之间的激情部分，而基础功能就是我们之间的亲密部分。我们还是要保证基础功能的主导地位，娱乐化功能是调味剂，穿插在基础功能的开发之中。

在开发过程中，我们要合理安排开发节奏，不要一味的追求好玩创新，而忽略了最基础的功能开发。

那么设计师在接到需求后，怎么判断这个需求是否适合娱乐化设计形式呢？

三、是否进行娱乐化设计的标准？

首先，是否进行娱乐化设计，有以下几个标准，当我们得到的收益大于成本时，就投入人力做这样的设计。

再者，我们要保证这个功能的定位适合娱乐化设计。如果这个功能要突出氛围，是感性的，就可以做成娱乐化设计。如果功能的目的是让用户快速获取内容，则绝对不能使用娱乐化设计的形式。

说了这么多关于娱乐化设计的思考，希望你在面对娱乐化设计质疑的时候，纠结是否进行娱乐化设计的时候，本篇文章对你有帮助。

本篇文章是《设计的娱乐化尝试》的完结篇，如果想了解这一主题的全部文章请看：

1. 《脑洞大开！4个方法帮你成为创意高产达人》
2. 《专业范儿！六个方法帮你让创意优雅落地》
3. 《设计师必备技能！如何保障设计效果执行到位？》

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作者：@ME网易移动设计

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