颜色叠加在品牌中的运用

我们通常研究色彩，去理解色彩的情感时，是为了想通过色彩这一具有强烈表现力的视觉因素来唤起观 者的各种情绪，通过色彩表达设计者想要去反应的情感。而色彩的表现手法和方式，往往很少会有设计师去注意。而本文，主要通过一些优秀的品牌设计案例向大家 介绍色彩叠加在品牌设计中的运用。

所谓叠加，即我们预先生成出来的图形、属性特征等被调用叠合在一个基本图形上的过程或方法。叠加模式把图像的“基色”颜色与“混合色”颜色相 混合产生一种中间色。 “基色”内颜色比“混合色”颜色暗的颜色使“混合色”颜色倍增，比“混合色”颜色亮的颜色将使“混合色”颜色被遮盖，而图像内的高 亮部分和阴影部分保持不变，因此对黑色或白色像素着色时叠加模式是不起作用的。

北冈秋吉所创作的漫画女孩，他将图像左边叠加上一层红色，唯独露出眼珠没有覆盖，女孩右眼由于受到微红背景的影响，在人的视觉感受上和发卡的蓝 颜色一致，而事实上，两只眼睛都是灰色的。这种“拮抗过程”证明了你眼前欺骗了你，而实质上颜色是受到亮度影响的。就如毕加索创造的蓝色时代，整幅画作感 觉只有蓝色，但就是巧妙的通过亮度关系来让人物和环境变得分明。所以谈论色彩的叠加，就不得不说说颜色的亮度关系了。

下面是关于色彩叠加运用在品牌设计中的案例：

葡萄牙电力集团（EDP Energias）

EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en）， 新的形象由纽约的 Stefan Sagmeister 公司设计。将logo设计成动态变化的，在实际运用中色彩采取高亮的红和深色的红，不同亮度关系 的红色随着变换的形状转变而相互叠加，形成有趣的图形。新的标识由七个基本形态组成，设计师还设计出了一系列图标，这些图标和新的标识一样，运用基本几何 形，通过明度不同的红之间叠加而形成有趣的形象。 

The Great Catering Company

食品的艺术

The Great Catering Company 作为一家食品公司，它不仅带给消费者食物和服务，还通过艺术形式去定位餐饮和描绘它。这种尝试是 创新的，现代的。 通过一个创造性的过程去了解食物，让消费者参与到了烹饪的艺术之中。设计师运用绘画和使用不同的食物创造出了有意思的视觉语言。这种原 生的色彩，以极具亲和力的水彩形式将色彩叠加，大胆的将彩色插图作为主要视觉装置，独特的品牌表现方式令人难忘。

Mikhailov & Partners公关策略顾问公司

Mikhailov & Partners是俄罗斯创办最早的公关顾问公司之一(http://m-p.ru/eng/)。新标志用黄色，橙色，淡蓝色，紫色和珊瑚五种颜色进行互相叠加，以创建可识别的6种不同图像，代表智慧，力量，成功，发展和成长，信念和承诺。鲜艳的颜色也出现在其他视频设备和灰度图像进行了对比。  该项目由俄罗斯设计公司IVR设计。

云储存服务商CX（MovingBrands）

要想在接近饱和的云储存市场中脱颖而出，给CX设计出一套独特的品牌形象无疑是MovingBrands要解决的首要问题。将“CX”作 logo的字母元素，运用夺人眼球的色彩将字母“C”和“X”叠加，而在实际的运用中，所衍生出来的形象更为灵活多变，不光是在颜色上的变换叠加，在图形 元素上的叠加，更是千变万化，充满了无限能量。MovingBrands把其诠释为“Cloud to the Power of X”，意在传达通过来 自云端的无限（“X”代表无限）力量。

卑诗省电影和传媒局

寻找一个独特的身份，确立一个适合的视觉形象，更好地拥抱变化正是BCFM要去做的，smashLAB设计公司，运用坚实感的文字，代表该组织 的稳定性。然后将像光晕，朦胧叠加开来的色彩，利用丰富的色彩斑点放置在浅色背景下，运用到整个识别系统中，感觉似在探索什么，奋的，但视觉上一致的感 觉。其结果是非常独特的，灵活的可视化的，有效地传达BCFM先进和前瞻的思维性质。新的识别系统将广泛的色彩传达的能量配合着相对硬朗的logo，表达 出了他们的专业性，坚固性。

卑诗省电影和传媒局官网：http://www.bcfm.ca/

smashLAB设计公司：http://www.smashlab.com/

通过上面的例子，我们应该对颜色叠加在品牌中的运用有了些了解：

在品牌设计中，使用颜色叠加的手法，需要根据色的实际属性，以及色彩学的规律出发，避免脏乱的情况出现，在形式上和色彩上寻求差异化，能让品 牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，具有独特性。色彩在叠加运用上，抱持严谨、专业的态度，每种不同形式的叠加都能出现完全不同的视觉效果，比如案例中食品公 司运用的就是水彩的叠加手法，表现出了一种原生态的品牌形象，区别于其它，显得生态、有机。

在色彩的叠加运用中，要根据每块颜色的构成关系，明暗、色调以及面积的大小掌握好节奏进行调整修改，不同的色彩在不同的明度、纯度、色调以及 形状上给人的重量感都是有很大区别的，冷的调比暖色调轻，明度高的比明度低的轻，在构成中要注意这些基本的色彩规律，使得在运用过程中显得协调、整体。

任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。

VIA：腾讯CDC
作者：阿坑