懂手绘的设计师究竟有多牛？来看日本设计师森本千绘！

△ 1976 年 4 月 26 日出生于青森县三重市，于东京长大。毕业于武藏野美术大学，东京 ADC、JAGDA、东京 TDC 会员，担任过广播节目主持人、知名杂志《广告评论》编辑设计，创作儿童绘本，甚至与建筑家如隈研吾携手都市空间企画，游走于各种媒介和空间之中，是个能量十足的多元创作者。

在看到森本千绘的照片时，感觉这是一位非常有亲和力的设计师。森本千绘的作品与她本人的气质一样，既温暖清新又带有童真之感。

△ 森本千绘的办公室

森本千绘办公的地方就像画室一样，墙上挂满了自己手绘的各种手稿。

她说：「一直以来，我的作品都是希望能够感动人心，或是希望鼓舞人们起身行动，搭起人与人之间的桥梁，寻找潜藏在各角落的各种可能性。」

获得奖项

纽约 ADC 赏、东京 ADC 赏；ONE SHOW 金牌奖；亚太广告节金牌奖；ACC CM FESTIVAL 五十周年特别奖「最佳艺术总监赏」；《日经 WOMAN》年度最佳女性银奖；2012 年荣获第四届伊丹十三奖；JAGDA 新面孔奖；旭广告奖；NYADC 奖；日本建筑学会奖等

下面就为大家介绍一下，这样一位能量十足的多元创作者是如何成长起来的。

△ 1980 年，森本千绘与祖父在裁缝工房拍摄的照片

森本千绘的外公喜爱音乐，在青森县经营裁缝工房，工房里摆放了许多不同材质、颜色的布料，这个工房也成为了森本千绘的第一间画室，她经常用剩余的零碎布头玩各种拼贴；外公教森本千绘用歌曲和颜色记录重要的事情或传递心情。

许多人认为森本千绘捕捉色彩的方式很奇特，这跟她从小习惯同时记住一件事物的质感、触感和颜色有关。孩提时期的生活经验，成为森本千绘日后创作的源头，她独特的表现形式，总是伴随着音乐和颜色。

△ 博报堂所在地：东京都港区赤坂 5-3-1 赤坂 Biz タワー

在初中时期，森本千绘就立志要制作广告，而且一定要制作出趣味十足、打动人心的广告。从武藏野美术大学毕业后，森本千绘进入日本第二大广告公司博报堂。

现博报堂在全球 20 多个国家和地区设有分公司。

△ 佐藤可士和、佐野研二郎、永井一史

进入博报堂后，本想着能在第三制作部门与佐藤可士和、佐野研二郎、永井一史等前辈一起制作平面广告，然而事与愿违，森本千绘并没有进入第三制作部门，而是进入了第一制作部门。

因为在公司新人研习时期，她制作的简报（简要的调查报告、工作报告或消息报道等，因为森本千绘是从事广告工作的，这里简报的大致内容都是与客户产品相关的内容）总是多姿多彩，绝不低调。所以，公司内部纷纷议论：「今年有一位新人怪怪的，可能对广告或企划比较拿手，而非设计，所以才被分派到第一制作部门的。」

虽然与预想的不一样，但在这段期间内，森本千绘学到了提案简报的精髓，「简报就是最顶级的邀约招待，是精彩绝伦的表演秀」。

客户的产品是广告的主角，简报就是给客户提供更多选项，挖掘产品潜在可能性的东西，重点在于引导客户进入你的企划当中，让客户觉得这么做是可行的。

值得一提的是，森本千绘所在的第一制作部门其实是一个“美食鉴赏团”，因为该部的前辈们说「如果没有美食下肚，就没办法设计」。托前辈们的福，还是新人的森本千绘跟着他们到处吃吃喝喝，就这样，一位从事广告与策划的工作者，竟然能活活胖 18 公斤。

△ （上）Mr.Children 的电车车厢广告、（下）「8 月麒麟」发泡酒

除了吃吃喝喝以外，本职工作也是日益见长，在 2002 年，森本千绘以 Mr.Children 的电车车厢广告荣获东京 ADC 赏；2003 年上市的「8 月麒麟」发泡酒，是她首件包装设计作品；2004 年，森本千绘荣获日本平面设计师协会(JAGDA)新人赏大奖。

△ 胜井三雄「老先生现已去世」

关于他的故事：

日本平面设计师协会会长胜井三雄，在新人赏大奖上赞誉森本千绘：「以一种前所未有的步伐前进。她的作品带有一种多元交流的特别风格，而她在策划阶段就和团队成员一起创作。与其说要从作品中得到什么提示，不如看清一个事实，她利用了人的资源，完全超越了个体的界限。」简单说，森本千绘善于收集与总结别人的想法，并从中找到设计的切入点。

在博报堂工作有一段时间后，森本千绘打算独立，于 2007 年以「籍著相遇，实现梦想，为人搭起沟通的桥樑」为目标，成立了自己的设计工作室 goen°。

△ goen°标志

所有的相遇都不是单纯的相遇，而是一个又一个的奇迹。融合 goen°的概念「借着相遇，实现梦想，为人搭起沟通的桥樑」，森本千绘打造出有人、大自然、五感、乐器、动物、食物、物品的圆形标志，并加入春夏秋冬各种场景，运用曼陀罗的风格绘制出了 goen°的标志。

曼陀罗是一种宗教术语，或称满达、曼扎、曼达，意译为坛场，以轮圆具足或“聚集”为本意，指一切圣贤、一切功德的聚集之处。曼陀罗也是僧人与藏民日常修习秘法时的“心中宇宙图”，共有四种，即所谓的“四曼为相”，一般是以圆形或正方形为主，相当对称，有中心点。

△ goen°硬币

森本千绘会亲手将goen°硬币送给第一次见面的人，表达「珍惜因偶然产生的必然缘分」。

2011 年 3 月 11 日，日本发生了大地震，在「Pray for Japan」的号召下全球各地的人们都在为日本祈福。其中，法国的一位日本料理餐厅老板想在店内为日本民众募捐，并在推特上发文称：是否有人能够帮忙设计一下募捐箱呢？

△ Pray for Japan 标志

森本千绘的朋友告诉她这个消息后，她立马着手设计了一个在全世界各地都能够自行下载的、印刷与使用的「Pray for Japan」标志，并以 PDF 文件的形式，上传到了网络上。

这个标示印出来后可以贴在募捐箱上。

此次地震还引发了日本福岛第一核电站的核泄漏，这造成日本多数地区出现电力短缺的情况。所以，在设计出「Pray for Japan」的标志后，森本千绘又设计了「目前节约用电中」标示。

这个标示实际使用的人非常多，因电力短缺的缘故，日本有些店不开灯营业，张贴这个标示意在告诉顾客“我们还在营业”。通过这次的设计让森本千绘再一次意识到创作的重要性。

为了省电，日本所有电视节目与音乐演出几乎都被取消了。森本千绘原本的广告工作也被迫中断，但她与广告厂商都想做点什么。

于是她串联 71 位艺人，熬夜绘制脚本，完成歌唱接力广告〈昂首向前走〉、〈昂首望夜空的星星〉，藉由歌声疗愈受灾的日本民众。

在做完这些项目之后，goen°逐渐被人所悉知，找森本千绘合作的客户也越来越多了。

森本千绘与佳能合作推出海湾蓝纪念版佳能 EOS M，这款以“EOS M×旅”为概念的相机由森本千绘亲自设计，以海湾蓝作为主体颜色，象征深沉的大海，手柄与机身两侧则配以象征土地的棕色。

△ 森本千绘亲自上阵出演了该广告的拍摄

△ goen° 植物星球

在母亲节即将来临的前夕，森本千绘接受了伊势丹百货的邀请，开展以「微笑 生活 爱」为主题，传达亲子之爱的「goen° 植物星球」活动。

在活动期间，走进新宿伊势丹本店就彷彿掉进了一个绘本般的梦幻国度里。长了一株奇幻之树的伞，左右是不对称的森林小动物鞋子，粉嫩色系的魔术方块，从太阳的眼泪变成的饰品。

这些充满想像力以及故事性的每一件作品都来自森本千绘以「母爱」为出发点而想到的巧思，颜色温柔粉嫩，形状自由不受限，让人忍不住逛着逛着就着迷了起来。

出自森本千绘之手的作品总共有 100 多件，从饰品，童装，杂货到餐具都有，虽说森本千绘的作品是以亲子之爱为创作原点，但是设计充满童趣，色彩缤纷，又充满想像力的作品更像是艺术品，很值得收藏。

当所有品牌都努力将自己的艺术味道加得更重的时候，合作的创作者担任了非常重要的位置，若能将品牌原有的经典款式诠释的不失原本风格，还增添令消费者想要拥有、珍藏的特点，那此合作就很成功！

这次森本千绘与 New Balance 的跨界联名合作名为”MOTION EMOTION” , 以 80 年代著名的经典鞋款 CW620 为设计雏形 , 运用她充满童趣、色彩缤纷 , 充满温暖与爱的随性渐层泼墨画风 , 分别运用柔美的粉红+鹅黄色，与冷冽的蓝紫色系 , 挥洒在以黑白两色为视觉基础的鞋面上，两种截然不同却充满女性风格的梦幻鞋款就诞生了。

△ 黑色款用银白色线、粉色看用金色线

此鞋款原设计就是让女性消费者每天都能穿上亮眼的颜色，吸引大家的目光。除了靓丽的颜色外，鞋舌部分仅适用金、银白色线绣上「620」数字代表款式（黑款还拥有两色不同的鞋舌），吸睛程度再次加分。

△ 黑款 · 两色不同的鞋舌

森本千绘与名导演「是枝裕和」是好邻居，也是工作上的协力伙伴，《空气人形》、《海街日记》的电影宣传品、写真集等平面设计都出自森本千绘之手。

整体的设计十分简单，留白的拿捏也很到位，淡雅的风格有种轻飘飘的感觉，手写字体也很符合电影主题概念。

《空气人形》描述一个被丢弃的充气娃娃，有天突然拥有了生命。女主角裴斗娜也是空灵系的美少女，虽然拍摄时已经 30 岁，但演出初临人间的懵懂憨态，毫无违和感，而森本千绘的海报也表现出了空气的轻盈色调与充气娃娃眼神中不带人味的疏离美感。

2018 年，日本服装品牌 niko and…请来了菅田将晖＆小松菜奈一起代言，促成两位在电影「溺水小刀」之后的又一次同台合作，引发热议。2019年，niko and…依然决定由二人担任代言人，并每逢季节交换之际，借势推出两人主演的品牌微电影。

2019 年的春夏季主题是“啊 春天”，由森本千绘操刀设计，以幼时怀念的秘密玩耍场所为背景讲述一个小故事。

他们曾在小时候把这个山丘当做秘密基地。他们拥有超越恋人的友谊，能分享彼此秘密。这个山丘有他们才懂的乐趣，比如将重要的东西藏在小小的扭蛋中埋起来。

慢慢的，流逝的时间带走了这段记忆，但在一个有春日气息的日子，好像被什么召唤了一般，两人又不约而同的握着小小的扭蛋，来到这个山丘。

△ 春天是亲手打开的东西

菅田将晖与小松菜奈回到令人怀念的幼时秘密基地，从超大型扭蛋机转出过去曾被遗忘的春天，同时迎接新的春日，也符合森本千绘所要表达的「春天是亲手打开的东西」的中心概念。

随着秋天慢慢到来，新的系列也随之上线。广告依旧由森本千绘担任艺术指导，与春夏的清新甜美不同，秋冬篇更多的是温暖治愈。

新推出的秋季宣传短片在森林中拍摄，将代表著秋天色彩的红叶排列成各式各样梦幻般的图阵，让演员们摆弄著极具个性的动作舞步穿梭其中，每一幕都像是一幅精彩的画作！

爱收集树叶的女孩，拥有如同火花般艺术气质的男孩，火花与树叶碰撞，噼啪作响，那一刻，如同看见森林深处，逐渐凋零的秋景中迸发出一瞬间“生命”的气息。

斑斓落叶和变换光影营造出了奇幻浪漫的艺术氛围，原画中卡通形象的男孩女孩，置身色彩渲染的艺术森林，仿佛也被赋予了生命般翩翩起舞。

2019 年，秋冬篇系列已经登录上海，为即将开业的 niko and … 上海全球旗舰店造势。

△ niko and…2020秋季视觉图

niko and…于2020年11月6日公开了品牌大使的菅田将晖和小松菜奈出演的冬季WEB电影《niko and…2020 WINTER BOOK》的主视觉图。

这次的电影以“一本绘本”为舞台展开，在这个寒冷的时期，人们更想相互依偎、聚集在一起，但是在这个特殊的情况下却很难实现。不过，正因为是这样的时刻，何不试着享受一个人去“一本绘本”的世界里旅行呢？

在厚厚的积雪中，每一页都重叠在一起，翻开一页，就像在 niko and…中一样，独特而幻想的世界观在不断展开。

森本千绘说：「水滴」的视觉概念是「解除封印」，我希望读者在翻开报纸时，能有惊艳的印象。该报纸广告的灵感来源于森本千绘的父亲，他在喝饮料时有几滴水滴在了报纸上形成了痕迹。

报纸广告的「水滴」照片委托泷本干也先生拍摄，泷本先生是森本千绘在第一制作部门时，经前辈介绍认识的。第一次与泷本先生碰面讨论的场所是在新宿的居酒屋，森本千绘先告知泷本先生「水滴」将用于报纸上，并请他携带注射器前来居酒屋。

等到坐定之后，他们二话不说就在居酒屋的桌子上，摊开报纸，开始实验使用注射器滴下水滴，观察会形成哪种模样。我们观察水滴的实际情况，然后再真的滴水在文字讯息上，拍成照片，而非合成文字和照片。

在制作防波堤广告时，森本千绘说：当我看到这张照片时，想法立刻在我心中涌现了出来。

照片中，在冲绳的天空之下，有些人在防波堤上写字，还描绘了色彩鲜艳的图画，森本千绘想找到当时的作者，希望委托他们来协助广告的制作。

防波堤位于医院管辖区内的海岸边。这间医院每年都会制作月历，月历中使用的图片都是窗外的风景，医院留有在防波堤上绘图的作者资料，原来她们是一对高中生姐妹。

△ Mr.Children 的电车车厢广告

因为防波堤大多都是长条形的，所以风景视觉也适合印在横长型的纸张上，而非报纸。这种尺寸的海报经森本千绘考虑过后，最后决定将其用在电车车厢内的吊挂上当广告使用。

森本千绘对自己的创作流程有个大概的描述：首先，第一步，设法掌握客户心中飘渺无形的想法。当时我接到麒麟啤酒的委托时，感受到的是「晾晒在外的衣服，随风摆动」。因为当时正是夏天，麒麟啤酒想做一个夏日限定的发泡酒包装

第二步，并不是立刻寻找适合传达的词汇，而是寻找符合情境的音乐，藉由拨放音乐营造出那种情境，让自己身处在这种环境之中，自然就会对相应的事物产生反应。

麒麟啤酒广告的插图是森本千绘请人画的，画师边听音乐边创作。森本千绘说：”在看到那些蓝色和绿色的线条时像是有电流在自己的身上窜过，画面崭新有形、气势十足；而且明明只是一条条平凡的直线，越看越觉得像是阵阵风吹，横画之后，又像是高低起伏的波动。”

“我这才发现原来设计师的灵感，真的很注重「感觉」，没有什么捷径，就是感觉对了就成了！”

△ 书籍、包装、专辑

8 月麒麟不至于包装和电视广告，后来还发展出了故事、编辑成了书，所用的音乐也推出了 CD 专辑，甚至还举办了展览。

森本千绘以家为本，设计出族谱视觉的封面，并坚持由真正的家人拍摄，而非演员。

因为森本千绘认为创意人人都有，只是新奇与否。若一心想要新奇有趣的创意，反而什么都想不出来。她的建议是大胆的提出各种可能，不要害怕别人觉得无聊或不可行，观察众人的反应，不要让想法只停留在自己的脑内。

△ 森本千绘的祖母在教堂的受洗仪式

这次专辑封面的设计，森本千绘反复不停地听着《HOME》专辑，企图唤醒感官思考各种可能。最后突然涌现祖母临终前的受洗仪式，家人都并排站在一旁，而激发出家族族谱的视觉灵感。

△ 邀请不同家庭拍摄的各种照片。

「家」的画面视觉看似简单。有些人可能会想，找几个演员在地上铺几条绳子就好了，但森本千绘坚持要挑选真正的一家人拍摄。光要在时限内找到愿意合作的家庭，并且找到场地、让所有成员齐聚一堂，就是一大工程。由于大家平时都有工作，最后是利用年假，森本千绘亲自飞到当地，才顺利完成了图片的拍摄。

接到该专辑封面的委托时，专辑名称尚未确定。森本千绘说：“我相信歌曲当中一定满载歌手想要表达的讯息，所以专辑歌曲我一听再听。”

“听歌的时候，我受到了想在日常生活当中追求奇迹的冲动。我为简报提案取名为「SUPERMARKET FANTASY」意为「超市幻想」，结果直接采用为专辑的名称了。”

专辑名称叫「SUPERMARKET FANTASY 超市幻想」。在人们往来交错的这座消费空间——超市当中，森本千绘觉得封面的设计适合运用梦幻风格加以表现。

△ SUPERMARKET FANTASY 专辑

△ 森本千绘绘制的手稿

该项目也是由森本千绘亲手描绘的，她说：“因为亲手画下的草图，能够传达质感、甚至是气味给参与制作的人，还能够共享想法。”

回到「草图」的原点，在图中呈现岀的「世界」，再转换拍摄成 TVCM 影像 。从照片中可以看出拍摄完成的图像，高度还原了原画里的形象。

为纪念松竹映画 100 周年，运营方大制作发行了八个演员的角色海报，每一张都如梦似幻，非常绚丽。

在设计时，森本千绘藏了一个小彩蛋。将这八张海报拼接在一起时会发现，每一张都巧妙地借由光影衔接在了一起，而且随着剧情推移，似乎还可以延伸出更多的演员海报，非常的巧妙。

其中还有一个小插曲，我觉得很值得一写，该电影原本打算邀请志村健参与演出，但他却不幸因疫情病故，为了纪念他，森本千绘特别设计了一张可以与电影海报相互呼应的报纸广告。

△ 日本各家报社都刊登了志村健的纪念广告

△ http://www.goen-goen.co.jp/

森本千绘说：“提出设计需求的人，多半心里已经有了想法。只是无法将形象具体化而已。所以必须要学会放空自己，要耐心与客户沟通，其实灵感早已存在于客户心中，我只是从中挑选较为有趣且新奇的想法，去执行而已。”

以前我总以为，那些厉害的设计师脑中都有一个灵感库，什么时候想用什么时候去取。但后来，随着自己解析与了解的设计师多了，才发现其实不然，他们也跟普通人一样，需要绞尽脑汁的思考，只不过人家做的努力可能是我的几百倍罢了。

参考资料及图片来源：

• ［1］《想法诞生前最重要的事》森本千绘
• ［2］ https://everylittled.com/article/101396
• ［3］ https://creative.adquan.com/show/287522
• ［4］ https://www.timelog.to/a191937182
• ［5］ http://www.haveanice.com/article

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