禅心茶意：重塑新中式茶饮文化，融合古今韵味引领新潮流

大部分人在闲暇之余，都会用喝茶来作为主要消遣活动。面对这一庞大而消费群体，茶饮之间的竞争也变得越来越大，许多大同小异的茶饮品牌不断出现。今天给大家分享一款茶饮品牌设计案例，为了避免茶饮品牌同质化严重，禅心茶意，以“茶＋禅”之境，为快节奏生活中的心灵开辟一方净土。

禅心茶意
via：无相品牌设计

品牌设计出发点上，借悟空拜师之形象，以几何勾勒顽猴道士，诠释品牌无惧世俗目光，平常心自我，呼应品牌名称的同时，表明了品牌的来意与目的。

以字体为视觉导向，传达品牌信息如明镜般清晰。为迎合新消费的潮流，字体承古韵而表今意，以尖锐笔画展现年轻力量的张扬，用古字之形诠释茶道的深邃底蕴。

通过一杯茶注入日常生活，怀禅心，城市当然可以常自然。字里行间，既有新生的热情，又有传统的厚重，仿佛一杯清茶，既品味今朝，又回味古风。

在LOGO的设计上，以中文字体作为品牌的视觉符号体现，形状上酷似茶山，让顾客感受到茶山之美好贴合了品牌长久的品牌基因。整体中文字体阵列使用，体现出品牌对茶山的爱护与敬畏。

结合品牌名称，品牌在IP形象的设计上，品牌提炼出了一个专属的“悟空”图标，符合当前潮流时代审美的同时，视觉形象表达出对茶的敬畏，凸显品牌的质朴茶农，以茶为载体，进一步对大自然的爱，树立品牌形象。

品牌在色彩的运用中与产品相互融合，使用白红色作为主要基调，分别对应了品牌的主要产品。在色彩中与品牌文化相互呼应，凸显品牌文化的统一性，搭配品牌口号“禅心入茶香 品味自在心”，在视觉上给顾客带来一种引导，加深品牌印象。

在辅助图形的设计上，品牌将IP文化中的悟空运用其中，茶具上的线条让茶具更加生动形象，仿佛热气沸腾一般。品牌还将一些潮流字符结合其中，形成一种传统文化与当代潮流的碰撞，抓准年轻消费者的定位，增强消费者的体验感。

在品牌的外包装设计上，品牌效仿传统茶叶的包装形象，采用纸袋的设计，凸显品牌的传统茶文化。搭配上贴合产品的配色插画，使得外包装更加具有趣味性。个性的外包装丰富了品牌的宣传手段，一定程度上增加品牌的知名度。

现在很多的新中式茶饮，都引入了一些创意、个性的年轻元素。希望传统中国茶，能在新时代下发挥更多的文化价值。但如果一味地植入新鲜元素，却脱离了茶叶本身的历史文化内涵，让茶叶最终只能沦为“快消品”，是万万不可取的。