芯一代无感生物基，超级差异品牌策略

在当下这个充斥着贩卖焦虑的时代，越来越多国人在解决失眠焦虑上，已经开始进行生理层面的改善，但精神层面却得不到缓解。

由大方科技联合厦门大学研发的芯一代无感生物基在改善国人睡眠质量的同时，我们也为其在视觉上进行了全面的优化升级，以东方哲学之美从视觉上感染消费者的情绪，以无感生物基科技从体验上舒缓消费者的睡眠焦虑。

我们将目标消费者集中在一二线城市的20-40岁青壮年人群，从消费者角度挖掘需求——

• 痛点解决：疗愈身心，缓解失眠焦虑
• 理性需求：沉浸式入睡，改善睡眠质量
• 感性需求：东方美学，提升卧室文化美感

在此基础上，聚焦产品核心卖点，转化为可感知点，再以视觉将其可视化，从而打造产品的爆点。

以静致境 天人合一

东方哲学之美所表达的“天人合一”的自然境界，淡雅、美观，而不落俗套。在视觉场景中，与自然元素结合，凸显意境。

在配色上，随着可持续发展概念的不断深入，越来越多的消费者意识到生态环境保护的重要性。我们提取环保绿色艾草绿作为产品主色调，植取于自然，归还于自然，契合大方科技的可持续理念，同时从用户使用感知出发，更具有安静、入睡的属性。再搭配大地色系中的肌肤色与冷静的淡雅白，给予消费者温暖治愈和舒适安心。

以静致愈 融于山水间

聚焦产品本身，将草本艾愈基悬浮于水面，波浪形态与山水呼应，模特自由舒展地躺在艾草丛中的床垫上，在水天一色的环境中享受床垫与枕头带来的舒适睡眠，仿佛与自然融为一体。

结合“草本艾愈肌肤，立体软支撑”的卖点口号，以差异化命名强化品牌心智，以“立体软支撑”的核心卖点及“艾香亲肤”的辅助卖点，强化品牌理念及购买理由，举证期助眠养生、入眠深睡的产品功能，定义结果好处。

无感生物基详情页展示——手绘设计稿

无感生物基详情页展示——落地设计稿

小记：

虽说本次项目有别于以往直接面对消费者，而是针对的是B端用户，但如果没有在卖点的阐述与视觉的感知上打动B端用户，又怎么能让C端的消费者信任产品带来的结果好处呢。