进阶必备！如何掌握品牌书的规范与价值？（附大厂范例打包）

Hi，大家好，我是彩云。品牌对于设计师来说算是一个更进阶的内容，它能让视觉设计找到合理性依据，让设计有故事可讲，从而让作品富有灵魂。所以，我觉得对于很多设计师来说，品牌能力是作为进阶路上的必修课，但品牌所涵盖的知识非常多，需要保持长期学习才能得到提升。品牌书算是品牌设计中的一个重要产出物，它沉淀了品牌的理念，规范和调性，所以必须要掌握。

今天这篇文章就是介绍品牌书所包含的内容及要点，在文章顶部彩云也给大家分享了一份包括王者荣耀、QQ、微软、钉钉、菜鸟、MOMO 等大厂的品牌书，欢迎下载。

“品牌书，为什么我需要它？”，一个小公司老板淡然地说道。“我只做点小生意，已经有了一个 logo，我还用得着其他的吗？我不需要什么品牌书”。

他们的生意就算不破产的话也只是很大可能一直保持着比较小的规模。这位小老板可能并不懂品牌书和它的重要性。可能他们缺乏一些战略思考，或者不相信品牌书可以帮他的小公司进一步发展。可能一些人告诉他们，只有大公司才需要品牌书。

为什么需要品牌书？

一套品牌书包含了公司的主要价值观指导原则。不管公司多大，公司里的所有人不论是啥职位，都应该在内心放在一本品牌书，以它作为指导自己行为的标准。

品牌书被誉为“品牌圣经”，足以说明它的重要性。它包含了所有关于品牌的重要信息：公司价值观、理念、定位、发展战略等。在创建品牌的过程中，要组织好信息、洞察到问题并尽可能的全面，最重要的是要对品牌及其定位有一个整体的认识。许多企业家在制作品牌书的过程中实际上都会以更长远的视角来看待，他们会抓住新的想法，找到业务前景和愿景。

如果让某人去做一套品牌书，但却不亲自参与其中，那么这些好的发现就不会发生。最好的解决办法是进行充分的团队合作，和执行者之间进行良好的互动反馈。

品牌书的目标

一本品牌书不仅仅被用在公司内部，它也可以帮到你的客户、商业合作伙伴以及设计师们的工作。

品牌书的主要目标：

• 将品牌信息整理成一份文件
• 让员工了解品牌的目标和使命
• 提高营销活动的有效性
• 帮助建立品牌形象和影响力
• 规范企业标识要素使用流程

△ Clover brand guidelines

一本制作专业、漂亮的品牌书能激励公司员工参与到品牌及其理念中来，让品牌使命变成了个人使命。

品牌价值的视觉符号可以激励人们信任它。

品牌书的结构

一套品牌书一般包括 3 个部分：理念、视觉规范、法律权限。

理念部分会回答最根本的问题：你的品牌是什么，它是为谁创造的，使命是什么，品牌与消费者之间如何联系。

视觉规范部分是理念部分的图形化表达。在这个部分会精确的规定品牌标志、符号和文字向消费者传达关键的品牌价值。对于公司标识元素的规范描述，会设定一个指导原则。它可以是品牌书的一部分，也可以是独立的文档。

法律权限部分，会注明有关资源的使用范围。

品牌理念是品牌书的基础，是品牌书的语义核心。这是对定位关键组件的结构化描述，它包括市场审计，产品审计，目标受众分析，竞争对手分析，USP(创意理论)，品牌的 RTB(信任的理由)。

“品牌理念”必须清晰而简单。在公司的经营理念、口号和座右铭的制定上尤其如此。

品牌书的主要要素

1. 封面

它展示了品牌中最容易识别的元素：logo、颜色和字体。

△ Design by Outcrowd

2. 内容

不管这本书有多少页，它都应该易于浏览。

品牌书可能的内容如下：

品牌书的内容及目录可能比上图中更详细或者更少，页面的数量取决于业务需求。品牌书没有标准，每一本都是独一无二的，既有一两页的品牌书，也有小说般厚的。

3. 品牌历史

给读者介绍你的品牌，最好是有一篇简明扼要、鼓舞人心的文章。这样的文章更容易理解和记住。书中还附带有公司风格的照片和插图。

在目录中简要地指出关键事项，例如:

• 公司简介
• 使命、愿景和价值

△ AQ humidifier — 3D modeling & Brand Design

4. 规范

这是公司 Logo 的使用规范，它规范了在广告媒体上放置企业标识元素的规则。

△ Logo & Branding — Uniwave

企业形象的主要要素：

Logo

用户通过 Logo 认出并记住你的品牌。标志用简单的符号，揭示了品牌的本质，向受众传达了公司的使命和原则。在专用于标志的部分，需要包含以下内容:

• 标志及其含义
• Logo 使用规则

该部分规范了 Logo 颜色的使用，允许的大小和比例，黑白标志的类型，以及在社交网络中使用标志的规范，包括登陆页面，产品包装等。

△ Branding and Package Design — 7 care

颜色

在未来几年时间里，品牌中定义的色彩要确保在所有的产品广告、信息和其他媒体上的感知是统一的，以此提升品牌知名度。

△ Branding and Package Design — 7 care

这一部分会列出主色、辅助色和它们的组合，以及可以用于打印的颜色数值（CMYK）和在网络上使用的（RGB 和 HEX）的颜色规范。

这一节的主要内容包括：

• 颜色
• 示例和示例颜色
• 可用的颜色组合

字体

大多数品牌都使用一到两种主要字体以及一种附加字体。本节内容中的要点:

• 字体规范
• 在不同平台中的字体使用示例

本节规定：

• 每种字体的用法（Logo、标题和副标题、正文和其他元素）
• 最小和最大尺寸
• 字间距和行间距
• 排版偏好：左对齐、右对齐或者居中对齐

图片

定义与品牌风格相匹配的图片（图形、照片和插图），可以放一些能直观使用的示例。

△ Pill Case Design — 7 Care

在内容中应简要反映以下几点：

• 品牌图形
• 图片摆放规则

本节规定：

• 为不同媒介选择图片的细微差别
• 照片及滤镜的使用
• 插图、互动元素或视频的使用规则
• 结合照片与文字和 logo 的使用规范

△ Package Design — 7 Care

文案

品牌文案是一种重要的营销工具，是你与目标受众沟通的方式。应该在所有沟通渠道中保持一致，无论是电子邮件、广告还是演示。在品牌手册的目录中简单的说:

• 文案
• 什么能用，什么不能用

网站

这部分会展示网站或登录页的外观，并规定可接受和不能接受的设计内容

• 登录页
• 我们的产品服务

总结

品牌书是公司的生命之书，它定义了现在和未来。

它不只是一本放在书架上为了美化办公室的书，虽然老板们肯定会想把它放在那里。但它的主要目的是作为一种实用的营销工具。公司所有员工应熟悉品牌书的规定，并在工作中应用它。品牌书是积极推动公司发展的工具，也是公司成功的标志。

彩云注：最后也跟大家分享一些大厂的品牌书设计，包括包括王者荣耀、QQ、微软、钉钉、菜鸟、MOMO 等大厂的品牌书，欢迎下载。

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