大家好,这里是和你们聊设计的花生~
虽然最近天气依旧炎热,但是过几天就是立秋了,是不是感觉时间过得飞快?立秋标志着秋天的到来,我们的 24 节气海报系列也要开启下半场了,今天就一起看看立秋海报中的常用设计意象~
上期回顾:
立秋是 24 节气的第 13 个节气,与立春、立夏、立冬并称“四立”,是秋天开始的标志,于每年公历 8 月 7 - 8 日交节。「立」意为“开始”,「秋」意为“禾谷成熟”,“立秋”就是万物从茂盛生长趋向成熟的意思。所以立秋海报中,体现谷物、果实成熟,等候丰收的意象非常常见。
立秋虽然标志秋季开始,但从时间上看也才 8 月初,是三伏中的“中伏”,所以整个节气仍旧处于高温酷热之中,要等到了下一个节气处暑,出了伏,天气才会渐渐凉下去。因此也有品牌在海报中借“暑热未散”,宣传自家可以缓解暑热的产品及服务。
古时民间在立秋有祭祀土地神、啃秋瓜、贴秋膘、晒秋等习俗,其中以啃秋瓜、贴秋膘的意象在节气海报中使用最广。
祭祀土地神:秋天是收获的季节,民间有祭祀土地神,庆祝丰收的习俗。
啃秋瓜:南方民间人们会在入秋的这一天多吃西瓜,以防秋燥,久之形成习俗。民国时期出版的《首都志》记载:“立秋前一日,食西瓜,谓之啃秋”,也有迎接秋天到来之意。
贴秋膘:民间流行在立秋这天以悬秤称人,将体重与立夏的体重进行对比,瘦了就需要“补”,补的办法就是多吃,也就是“贴秋膘”。
晒秋:晒秋是一种典型的农俗现象,具有极强的地域特色。在湖南、广西、安徽、江西等生活在山区的村民,由于地势复杂,村庄平地极少,只好利用房前屋后及自家窗台屋顶架晒、挂晒农作物,久而久之就演变成一种传统农俗现象。
“贴秋膘”和“啃秋瓜”两个意象长一起出现,在与食品饮料相关的借势海报中使用最多。它们可延展的范围很广,无论是传统的五花肉、饺子、面这样的食品、还是其他的饮品零食,都可以轻松进行借势宣传。
除了食品本身,一些与食品相关的产品和服务,如外卖、线上超市、厨具餐具等,都可以借立秋做优惠促销。品牌还可以根据自身特性,发起或参与如“秋天的第一奶茶”、“秋天的第一份外卖”等网友参与度很高的话题活动,借势扩大自身的影响力。听书平台喜马拉雅则是将听书比做“吃精神食粮”,实现了“听书”与“贴秋膘”的跨界互动,借势思路非常巧妙。
① 开启新阶段
立秋是一个新季节的开始,而秋天又常与成熟、收获等词语联系在一起,所以立秋也常常与“事物进入新的阶段”这一意象联系起来,比如人生新篇章、事业新阶段、旅途新风景等。
② 一叶知秋
“一叶知秋”是立秋海报文案中的高频词,有“见小知大”的含义,不少品牌也借此宣传自己产品的特性。比如汽车品牌雪佛兰的“一键启动”、食用油品牌鲁花的“一滴飘香”,都是将产品的某个特点与“一叶”进行对应,带动用户关注产品本身。
③ 常用装饰元素
古代物候历中,立秋分为三候:一候凉风至;二候白露生;三候寒蝉鸣。意思是立秋过后,人们会感觉到刮风时的凉意,而不再是夏日的热风了;大地上早晨会有雾气产生;秋天感阴而鸣的寒蝉也开始鸣叫。
但实际上立秋仍处于三伏天,“凉风至”、“白露生”等现象并不明显,在海报中使用很少。甚至黄色的落叶、金色的稻田在立秋的 8 月份也并不能见到,更多是也是为了体现秋天的氛围才使用的。所以立秋海报中梧桐、银杏、枫叶等元素很常见,因为最能体现“秋天来了”的感觉,此外葡萄、西瓜、桃子等时令水果也常在海报中作为装饰。
以上就是本期为大家整理的立秋借势海报的常用设计意象,喜欢本期推荐的话记得点赞收藏,之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~
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