借势海报必看！ 二十四节气之立秋海报设计常用意象总结

大家好，这里是和你们聊设计的花生~

虽然最近天气依旧炎热，但是过几天就是立秋了，是不是感觉时间过得飞快？立秋标志着秋天的到来，我们的 24 节气海报系列也要开启下半场了，今天就一起看看立秋海报中的常用设计意象~

上期回顾：

一、“立秋”简介

立秋是 24 节气的第 13 个节气，与立春、立夏、立冬并称“四立”，是秋天开始的标志，于每年公历 8 月 7 - 8 日交节。「立」意为“开始”，「秋」意为“禾谷成熟”，“立秋”就是万物从茂盛生长趋向成熟的意思。所以立秋海报中，体现谷物、果实成熟，等候丰收的意象非常常见。

立秋虽然标志秋季开始，但从时间上看也才 8 月初，是三伏中的“中伏”，所以整个节气仍旧处于高温酷热之中，要等到了下一个节气处暑，出了伏，天气才会渐渐凉下去。因此也有品牌在海报中借“暑热未散”，宣传自家可以缓解暑热的产品及服务。

二、“立秋”习俗

古时民间在立秋有祭祀土地神、啃秋瓜、贴秋膘、晒秋等习俗，其中以啃秋瓜、贴秋膘的意象在节气海报中使用最广。

祭祀土地神：秋天是收获的季节，民间有祭祀土地神，庆祝丰收的习俗。

啃秋瓜：南方民间人们会在入秋的这一天多吃西瓜，以防秋燥，久之形成习俗。民国时期出版的《首都志》记载：“立秋前一日，食西瓜，谓之啃秋”，也有迎接秋天到来之意。

贴秋膘：民间流行在立秋这天以悬秤称人，将体重与立夏的体重进行对比，瘦了就需要“补”，补的办法就是多吃，也就是“贴秋膘”。

晒秋：晒秋是一种典型的农俗现象，具有极强的地域特色。在湖南、广西、安徽、江西等生活在山区的村民，由于地势复杂，村庄平地极少，只好利用房前屋后及自家窗台屋顶架晒、挂晒农作物，久而久之就演变成一种传统农俗现象。

“贴秋膘”和“啃秋瓜”两个意象长一起出现，在与食品饮料相关的借势海报中使用最多。它们可延展的范围很广，无论是传统的五花肉、饺子、面这样的食品、还是其他的饮品零食，都可以轻松进行借势宣传。

除了食品本身，一些与食品相关的产品和服务，如外卖、线上超市、厨具餐具等，都可以借立秋做优惠促销。品牌还可以根据自身特性，发起或参与如“秋天的第一奶茶”、“秋天的第一份外卖”等网友参与度很高的话题活动，借势扩大自身的影响力。听书平台喜马拉雅则是将听书比做“吃精神食粮”，实现了“听书”与“贴秋膘”的跨界互动，借势思路非常巧妙。

三、“立秋”常用意象

① 开启新阶段

立秋是一个新季节的开始，而秋天又常与成熟、收获等词语联系在一起，所以立秋也常常与“事物进入新的阶段”这一意象联系起来，比如人生新篇章、事业新阶段、旅途新风景等。

② 一叶知秋

“一叶知秋”是立秋海报文案中的高频词，有“见小知大”的含义，不少品牌也借此宣传自己产品的特性。比如汽车品牌雪佛兰的“一键启动”、食用油品牌鲁花的“一滴飘香”，都是将产品的某个特点与“一叶”进行对应，带动用户关注产品本身。

③ 常用装饰元素

古代物候历中，立秋分为三候：一候凉风至；二候白露生；三候寒蝉鸣。意思是立秋过后，人们会感觉到刮风时的凉意，而不再是夏日的热风了；大地上早晨会有雾气产生；秋天感阴而鸣的寒蝉也开始鸣叫。

但实际上立秋仍处于三伏天，“凉风至”、“白露生”等现象并不明显，在海报中使用很少。甚至黄色的落叶、金色的稻田在立秋的 8 月份也并不能见到，更多是也是为了体现秋天的氛围才使用的。所以立秋海报中梧桐、银杏、枫叶等元素很常见，因为最能体现“秋天来了”的感觉，此外葡萄、西瓜、桃子等时令水果也常在海报中作为装饰。

以上就是本期为大家整理的立秋借势海报的常用设计意象，喜欢本期推荐的话记得点赞收藏，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~

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