这次我教你，优秀的Banner是怎样用对模特图的！

Banner包含什么元素？

在电商设计中，最重要的就是店铺的banner设计，banner中所包含的元素也多种多样，每一种都有不同的功能。大致可以分为：文字，照片，背景，装饰元素和标志。

其中能够给人最直观感受的就是照片，所以这节课我们从照片开始入手。给大家讲一讲照片在banner设计中的应用。

△ 举例图片来自品牌「FEW精品咖啡」「有耳」

电商banner，也可以分为两种，一种是有照片的设计，一种是没有照片的设计，也就是图形设计。

△ 举例图片来自咖啡品牌「三顿半」「闪垫」「不够商店」

在没有照片的情况下，我们使用图形，插画，文字编排等手法，也可以表现出很好很丰富的画面感觉。

△ 举例图片来自品牌「LEONSENSE」「超级植物公司」「玩药局」「SENCE LA」「viishow」

以实际照片为主的banner设计，会给人真实的感受，这个是图形设计所达不到的。并且大多数的电商banner，都是用照片来作为主元素使用的。

在电商设计中，照片可以分为两种，分别是商品照片和模特照片。模特照片，又可以分为，儿童，年轻人，中老年人和宠物。人物类的模特照片主要应用在服装领域，服装类电商品牌会大量的使用模特照片来展示产品，宠物的照片则主要应用于宠物用品门类。

除了以上说的这些，模特的照片，在电商设计中的应用那是相当广泛的，你打开淘宝，几乎所有的分类里都可以见到使用模特照片设计的banner图。

为什么我们要使用模特照片呢？因为模特照片是最有代入感的，无论是产品也好，服装也好，我们看到模特使用的同时，也会想到自己用上，穿上是不是也有同样的效果。所以人物照片在电商中是最直观的一种表现形式。模特照片如何选择也是有讲究的，如果选错了照片往往会起到相反的效果，选择与品牌气质相对应的模特是很关键的。

Banner模特图的选择

「启迪聪明智慧 构筑美好童年」

如果以这段文案来设计banner我们该如何选择对应气质的照片呢？

首先，这个文案是一个儿童产品的文案，简单的分析一下，聪明智慧和美好童年，这两个词是很直观很具象的。那我们要选择的模特照片，首先从外观上，一定是一个看上去很聪明的小孩形象。第二个关键词是美好童年，拥有幸福童年的小孩，他最直观的表现，就是脸上洋溢的笑容。那分析完这两点，我们就可以按照这两种特征去筛选模特照片了。

△ 图片源自「摄图网」

我们用这三张照片来举例，左侧的小孩，他的动作和表情看上去非常调皮，非常可爱，右侧的小孩看起来比较活泼好动，那这两种都不太符合我们文案的感觉。我们再来看中间的小孩，他手里在玩着积木，脸上也笑的很自然，第一眼看上去就有比较聪明的感觉。所以他就很符合我们刚才所分析的文案内容，那在这里我们就要选择中间的这张照片。

△ 图片源自「摄图网」

我们再来看第二个文案。这是一个女性服饰主题的文案，同样，我们来分析一下这个文案，「异想少女研究所」其实我们只是读一下也能感觉的到，这个文案就是那种比较有个性比较年轻的气质，那模特图我们也是要选择一个年轻，有个性的女孩形象。

△ 图片源自「摄图网」

第一张照片上的女孩穿着校服，看上去是比较清纯的气质。第二张照片上的女孩，她的动作和表情，看上去给人一种很可爱的感觉。所以前两个都不太符合我们文案的感觉。那我们再来看第三张照片，第三张照片中的女孩，妆容精致，脸上也涂着油彩，眼神也很有个性。所以很显然，第三张更符合我们的文案内容。

△ 图片源自「摄图网」

我们再来看最后一个文案，「保持身体健康，绽放幸福笑容」，这是一个老年人产品的广告文案，这句话的两个关键词分别为，健康和笑容。那我们选择照片时也要留意这两点。

△ 图片源自「摄图网」

左侧的模特在皱着眉头思考，感觉不是很开心，而且表情也有些严肃。右侧的模特，看上去像是一个老中医的形象。那这两个也都不太符合我们文案的感觉，只有中间的模特，我们可以看出他的气色特别好，而且笑的很灿烂，所以在这三张模特照片中，我们肯定会选择第二张。

△ 图片源自「摄图网」

Banner 模特图的表现形式

我们先来说一下表情放大。那么在什么时候，我们需要将模特的表情放大呢？

符合这几个特点的模特图，我们都适合将她的表情放大，但是放大的前提是图片清晰度要足够，如果清晰度不够的话，就会给人很廉价的感觉。

首先来说妆容夸张，我们可以看到，这个模特的脸部有很多的油彩，那这种妆容在我们日常生活中是很少见到的。所以她在脸部就自然的形成了一种聚焦的焦点，并且这个人气质也给人一种高冷、有个性的感觉。那这个时候我们就适合把她的表情放大。

当我们把表情放大之后，也会加强传递模特自身的气质。

我们再来看这个模特，她头上戴的假发，已经遮住了她的大部分面部，那这种妆容就会给人一种很神秘的感觉。

如果把它的表情放大，你会觉得人物的主体是非常有视觉冲击力的，而且非常吸引眼球。

然后我们再来看一下妆容精致。如果模特本身的照片质感不是很好，那就需要我们有很强的图片后期技术，经过修图，来给人物面部加强质感，当质感达标之后，我们就可以将她的表情放大。

这个时候我们可以很清楚的看到她面部的皮肤细节，这种方式也非常适合我们表现护肤品、美妆类产品。当然了，这对大家的修图技术也有一定的要求。

表情夸张。当一个人做出大笑，流泪，瞪眼等夸张表情的时候，我们都适合把他放大。

因为情绪是可以传染的，当你看到模特情绪的同时，自己也会直接被她的情绪所感染到。

气质清纯，在日本的广告设计中，他们经常使用这种年轻的，妆容非常干净的女性，当模特图呈现这种气质的时候，我们可以将她的面部放大，将她清纯美好的气质表现出来。

1. 使用产品

它是一种「正在进行时」的表现形式，比如我们在骑摩托、滑冰、跑步、游泳，这些都属于「正在进行时」。同样，模特正在使用产品的时候拍摄的照片，就会给观者很强的代入感。

日本本土的啤酒品牌麒麟啤酒的广告，每个广告片的最后，演员喝酒的表情和动作都是不一样的。

通过演员喝啤酒的状态和表情来向观众传达和强调麒麟啤酒，口味醇厚、口感丰富和品质高的产品卖点。

这也是一组麒麟品牌的广告，但是产品换成了鸡尾酒，因为这种鸡尾酒的主要受众是白领，所以这组广告也选用了相对比较有气质的模特，他的场景妆容和灯光布置，塑造了一种上班族工作了一天，下班之后美美的小酌一杯的感觉，那当观众看到了这组广告，也会被广告中模特的状态所感染。也会想要去尝试一下这款鸡尾酒的味道。

2. 使用环境

这是一个尿不湿的广告，在这个房间环境的衬托下，更加凸显了婴儿在使用这款尿不湿之后，睡觉特别安稳、舒适的感觉。

这是一个空调广告，首先广告构建了一个干净整洁的房间，然后出现了我们的主角——空调。然后画面中又出现了一个正在练瑜伽的女孩。这组广告也是通过这个女孩练瑜伽时放松舒适的环境，来表现这款空调的舒适度。安静舒心的场景，也更加凸显了空调「清新自然无异味」和「身心舒畅」的产品卖点。

这是一个大发汽车的广告，在画面中我们可以看到这辆汽车是在一个环境优美的山上，这就代表这款汽车的底盘是很高的，它可以越野。然后画面中又出现一群人，这群人看上去像是主角的家人或者是朋友，那这里就体现了车辆内部空间大，舒适，适合与家人朋友一起旅游的产品定位。

3. 使用效果

△ 图片来自花瓣网

这种方法表现了人物使用产品之后所能达到的一个效果。比如画面中模特佩戴的手镯和手表，通过展示模特佩戴产品的效果，可以让消费者更加直观的感受到，自己佩戴之后是一个什么样的感觉。

△ 图片来自花瓣网

平时，我偶尔会有头痛，所以就经常会去买头痛药，在选购头痛药的时候，我就注意到商家使用了很多这样的图，这样的图首先他对头痛的症状表现比较模糊，这样的动作它也有可能是焦虑或者情绪低落的表现。另外，大多数的头痛药品牌都在使用这种图，看得多了就会感觉千篇一律，审美乏味。怎么突破以往的形式，来设计一个头痛药的广告画面呢？

△ 大正制药，头痛药广告

这是大正制药在2017年制作的头痛药广告，这里人物的模特，选择了和之前我们看到差异性很大的一个微笑的少女，画面中的模特用手指向上方的产品形成聚焦点，轻松快乐的表情，也展示了「使用头痛药，头痛轻松走」的产品定位。

这是香港的一款饮料广告，这款饮料主打健康养生的定位，适合正在健身或者正在减肥的人喝，广告中也选择了一位身材特别好的模特，看到这个广告之后也会给你一种你喝了也能这么瘦的感觉。

4. 明星效应

现在有很多当红的流量明星，他们的流量是很夸张的，明星的粉丝会购买他们代言的产品，粉丝会认为，自己idol所代言的产品也是idol的一部分，我们之前也有一位学员，他就非常喜欢某位明星，他把他所有代言的产品全都买回家了。所以可见明星效应所带来的的产品销量是立竿见影的。

△ rio「微醺鸡尾酒」系列广告

△ rio「微醺鸡尾酒」系列广告

rio的产品微醺鸡尾酒，就选择了近两年国民喜爱度爆表的演员周冬雨来代言产品，这个产品它主打「一个人的小酒」的概念，广告片中的周冬雨颇有活泼精致的少女感，通过她精湛的演技，把小女生独自饮酒后的状态表现的淋漓尽致。

△ 护肤品牌Dual Face新广告

另外，请明星也是要注意明星的气质和人设是否符合品牌或产品的定位，日本的一款护肤品，就选用了「天然氧气美少女」夏帆来为品牌做代言，夏帆的人设和产品使用自然有机原料的特点完美融合，不仅促进了销量，也加强了消费者的信任度，是一个很成功的明星代言。

△ 可尔必思广告

可尔必思可以说是日本的国民饮料了，我们去任何一家日料店，肯定都可以喝到可尔必思，它的卖点是天然乳酸菌，酸酸甜甜，在青少年中尤其受欢迎。可尔必思的代言人选择了日本颇具人气的年轻美少女永野芽郁，她活泼年轻可爱的形象，也非常符合可尔必思的产品受众。

Banner模特圈的视角

虽然我们设计师不一定都要懂摄影，但是我们也要对模特照片的基本的拍摄视角和景别有所了解，这样我们才能更好的利用模特照片来做出合适的设计。

1. 全身照片

△ 图片来自服装品牌「玩药局」

全身照片是对模特整个面貌的一个宏观表现，在这里，模特的穿着和动势我们都一清二楚。而且全身照片的可操作性强，你可以对照片随意进行裁剪处理。

△ 图片来自服装品牌「鹿与飞鸟」「ONE MORE」

2. 半身照片

△ 图片来自服装品牌「REDCHARCOAL 」

半身，就是集中在模特的上半身，或者下半身的某一部分，这种方式比较适合集中突出产品，一般也会把视角集中在产品上。

△ 图片来自服装品牌「REDCHARCOAL 」「鹿与飞鸟 」

△ 图片来自品牌「步履不停 」「jessiejane 」「鹿与飞鸟 」

同样是半身照片，我们可以看到这几张照片的脸部，都没有完全露出来。这是因为什么呢？这个在视觉心理学中来讲叫做信噪比，画面中除了必要的信息之外，也会存在所谓的「噪音」。

因为人物脸部的存在，观者的视线会不自觉地聚焦在人物脸部，当我们把脸部进行裁切或遮挡的时候，会减少模特表情对于产品的干扰，会让你直接把视线聚焦在产品上。

3. 胸部以上

胸部以上的照片，主要是用于展现模特的妆容和佩饰，或者是人物的面部表情和情绪，这种视角可以拉近画中人与观众的距离，增强交互性，但是对于皮肤的质感要求较高，所以也需要一定的后期修图技术。

4. 特写照片

特写大家就比较熟悉了，尤其是各位女性朋友，你们在买口红的时候，口红的品牌几乎都是使用嘴唇的特写来表现口红的颜色。所以特写，也是非常适合表现化妆品、护肤品、美瞳等产品。另外特写也是局部的展现，它可以使表现对象从周围的环境中凸显出来，造成清晰的视觉印象，从而得到强调的效果。

5. 远景照片

△ 图片来自品牌「步履不停 」

远景在电商设计中的应用比较少，因为人物在里面已经很小了，你看不清他的服饰，也看不清他的妆容。它所传播出来的其实就是它独特的气质和画面的意境，比如这家店《步履不停》，他们的产品主打就是日式森系的风格。所以他们很多的照片都使用了这种大留白的远景来传达品牌的气质，这个，也是他们家区别于其他品牌的地方。

讲到品牌不得不提的是，现在的大多数电商品牌拍摄的模特照片基本都大同小异，比如说当我们在淘宝搜索连衣裙的时候，我们可以看到搜索出来的图片基本都差不多，角度单一，审美乏味，所以说电商品牌怎样和其他品牌形成差异化呢？

△ 图片来自品牌「ZE by sankuanz 」 摄影师：袁小鹏

摄影师袁晓鹏给上官喆拍的一系列照片，就很好的解决了这个问题，既保持了品牌的个性又找到了十分有趣的角度，每张照片里都有一个正在进行的「故事」，给观者以遐想空间。这样的店，就会在你的心里留下一个很深的印象，也就和其他店形成了差异化。

Banner模特圈的人数

1. 1人

△ 图片来自服装品牌「only 」「viishow」

画面中的模特人数，分为：一人，两人和多人。一个人就很常见了，店铺里主打的单品通常就会用单人模特来展示。

2. 2人

△ 图片来自服装品牌「vovavi」「it`s toasted」

双人模特，通常用于表现对立和并列的关系。

3. 多人

△ 图片来自服装品牌「GUUKA」「药九玖柒」

使用多人模特，会给人带来一种热闹，而且有信赖的感觉。

Banner模特圈的编排方式

1. 去底

有时候人物拍照的背景是比较杂乱的。我们文字放在上面编排的时候识别性很差。这个时候为了保证文字的识别性，我们就会给它加上投影或者描边，但是这样又会显得画面很脏，更好的办法是什么呢？就是把图片给它抠出来，放在一个合适的背景上。

2. 与文字穿插

为了让画面更有层次感，我们就可以使用图叠字，或者字叠图的形式，但是使用时也要注意文字的识别性。

3. 整体+局部

当我们想展现宏观场景又想展现产品细节时，该怎么办呢？这个时候我们就可以使用整体加局部的这种形式。如果是横版的banner，我们也可以左右来排。

4. 放大铺满背景

就像我们之前提到的，当人物的表情很有特点的时候，我们就可以将人物放大做背景。但还是那句话，放大的前提是图片清晰度要足够，如果不够的话，往往会显得很廉价。

5. 去底+手绘

这种形式，比较适合活泼可爱有活力有个性的电商品牌，那大家也不要看到手绘两个字就望而却步，实际上它对你的手绘能力要求也不是很高，因为只是去画一些简单的装饰元素，大家也可以自己尝试一下，还是比较简单的。

6. 重复

通常我们见到最多的，就是这种单元形的重复，他们可以是同一人物，不同穿着，也可以是不同人物，不同穿着。当我们想让这些人物在画面中同时展现的时候，我们就可以给这些模特图抠出来有序的摆放，但是也要注意，抠出来之后模特的大小也一定要保持一致。

7. 去色+单色

对于场景化的模特照片来说，我们可以使用这种方式。将人物或者人物周围的环境去色，这样也会更加的突出产品。

8. 合成场景

△ 图片作者「汤臣杰逊」

合成这里我们不做重点来讲，因为这个是一种比较耗时耗力的形式。大家可以自己去了解一下。

Banner 案例演示

接下来，我们就根据文案和图片，来设计一张手机banner。

首先我们把模特照片放置在画面中，然后我们来分析一下，这张照片毫无疑问它拍的非常好，模特的妆容和长相都比较干净，眼神也自然聚焦，看上去就十分舒心，像这种模特图，我们就可以放心的给他放大。

放大之后人物的气质，也更突出了，周围的负空间也得到了填充。接下来我们来编排标题。我们可以注意到，人物的眼睛现在是在画面上方的，所以整个画面的重心也在上方，这个时候我们就可以把标题编排在画面下方，来平衡版面，也是与上方的重心做一个呼应，因为这个品牌的气质是比较清新，比较自然的，所以在标题上，我就选择了一个细体的西文字体，并且加大了字间距，这样文字之间就有了一个呼吸感。

下一步我们把最关键的文案竖排放在模特眼睛和标题之间。那为什么放在这个位置呢？因为上方模特的眼睛是视觉重心，虽然下方的标题做了平衡和呼应，但是由于距离较远，两者缺少联系，观者把视线聚焦在眼睛之后，视线就没有了第二个聚焦点，就不知道该看什么了。

这段文字放在这里，也可以看作是一个线条，用它来连接视觉中心，引导阅读视线，让观众很自然的从视觉重心一直往下阅读。最后我们把其他文字按照层级关系，编排在版面内，这个案例就完成了。

第二个案例，我们做一个比较高端大牌的服装品牌banner。

像这种比较大牌或者奢侈品品牌的banner，一般来说文案都比较少，而且高端大牌的模特一般都是比较高冷，比较有质感的。因为大牌，它就是要的这个自信。而且它们不需要太多的文案描述，有时候画面中只有一个LOGO和几段文字就可以了，甚至有的品牌连LOGO都不放。那大家也不要觉得，文字少了就好排，实际上文字越少，越考验你的版式的基本功，如何把少量的文字排出你想要展现的气质，也是需要一定技巧的。

首先我们把照片放入画面，那这张照片现在的人物的大小和位置，还是比较尴尬的，上方下方都没有一个完整的空间供我们编排文字，这个时候我们就需要把图片稍微调整一下。

这样，我们的画面上方，就有了一个比较完整的空间了。然后我们选择一个气质相符的手写英文编排在版面的上方，这里要注意人物外轮廓和文字之间的关系。

然后将剩余文字编排在画面下方，版面的结构就完成了，但是这里还有一个问题，下方的文字颜色如果选择白色的话，有点过于显眼突出了，和整个画面的气质不太相符。怎么办呢？我们可以把这段文字的颜色改成画面中人物皮肤亮部的黄色，再提高一些明度，这样画面看起来就协调多了。

第三个案例，我们做一个轻松可爱的促销类banner

我们先把模特素材抠出来放置在版面中，这个时候模特的外轮廓是十分不规则的，那这种不规则，就导致了版面中也存在了很多不规则的负空间，这种负空间只靠文案是很难以填充的，编排的难度很高。

我们可以将模特放大裁剪为半身，裁剪之后，负空间就少了很多。也方便我们之后的编排。另外我们来看模特的手，是一个很好的视觉指引，模特的手指指向的区域，我们要安排最重要的文案信息。但是现在手部的区域已经接近边缘了，空间不够，那怎么办呢？我们把人物移到右侧。这样这个位置的空间就很完整了。

之后，我们把折扣信息编排在人物手部的位置组成一个文字组合，然后在下方把时间信息排好。

上下两端可以用色块来填充版面，再把剩余的文案编排好。然后再用装饰元素点缀一下负空间，这个案例就完成了。

本次教程到这里就结束了，我们来回顾总结一下今天的内容。首先模特图的气质我们一定要拿捏好，因为模特的气质是品牌定位的基石。如果模特图选错的话，往往会产生相反的效果。第二，在我们使用模特图来做设计的时候，要根据模特图的不同表现形式来合理的规划版面。第三，我们作为设计师，要对模特照片的基本的拍摄视角和景别有所了解，我们要根据不同的拍摄视角来选择合适的编排方式。那这节课的内容就到这里，我们下期再见。

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