这波合作太牛了！安踏灵龙和 QQ 如何完成创意设计？

一、项目背景

2024 年夏季「安踏灵龙」IP 与腾讯 QQ 联名 CG 短片和表情包上线了；深入年轻人社交媒体，结合健康理念与情感需求，让安踏文化魅力融入日常交流。《然“鹅”还是被灵龙点燃了》和「灵龙表情包」跨界探索，传播"燃"理念，提升品牌形象，吸引年轻消费者。此次合作为强化安踏爱国正能量传播，增加话题度，推动运动精神，并实现品牌价值提升。

二、营销挑战及设计策略

奥运期间，各家营销“争奇斗艳”，全新形象如何脱颖而出？

1. 多元表达：打破次元璧，通过 CG+表情包的方式，用高知名度 IP 讲故事来塑造品牌形象；
2. Seep 渗透：CG 内容定制渗透，IP 魅力脉冲式影响；
3. 互动：定制 Q 版表情包，关键词激活引爆参与。

三、资产准备

1. 3D&2D 资产造型构建

安踏灵龙 CG 宣传短片和联名表情包的两个主角，在已有的 3D 形象基础上，二次创作出线描风格且辨识度高的人物形象。

2. CG 故事脚本设定

在此次 CG 宣传片项目中，核心目标是通过一个有趣的 IP 互动小故事来呼应奥运热点，初步确定了五个创意方案，分别是 1.射箭比赛；2.游泳玩耍；3.滑雪冒险；4.滑翔伞体验；5.网球场对决；并在 5 个方案中定下最能体现人物性格特点的故事 2。

四、宣传片怎么做？

1. 脚本要有趣！

针对一系列项目的限制情况，从专业视觉角度出发，我们在脚本阶段做出如下的优化：

2. 前期准备要考究！

在有了分镜脚本后，结合每个画面描述，分别寻找相应的镜头设计参考，和场景参考，为每个镜头匹配出最佳的实现质感，为接下来的建模工作打好基础。

3. 分镜手稿要表意！

我们想要用户在观看 CG 视频时，感受到他们的友谊、灵龙的调皮和活力、健康的的生活理念、还有品牌形象的展示。

4. 场景设定与参考

5. 精细的 CG 渲染：

根据分镜头手稿完成建模后，我们对画面的镜头表现，以及背景音乐、动画节奏、材质质感、渲染，人物 ip 表情等给出优化建议以及版本尝试：

6. 渲染前后对比

五、表情包怎么做？

1. 抓准当下表达

这套表情包的使用场景主要是在网络聊天对话中，通过研究，我们发现表情包使用者多为年轻人，且比较喜欢具有网感的词语，以及夸张的表情，所以偏网络流行的词语成为我们本次的筛选对象。

2. 精选关键词

我们在表情包的词语含义与视觉表达上花了很长时间的分析推演，多次与客户进行对齐，经过 5～6 个版本的迭代，终于在不少于 300 个关键词中，定出最终的表达词：

同时根据目标用户和主要的使用场景，主要分为两大类：

1. 情绪正向类（比如：哇塞、龙颜大悦，心动等）
2. 网络流行梗（比如：我劝你谨言慎行、这很难评等）

3. 表情包草图绘制

根据上述的词，找参考表情包，然后用手稿的形式确定初稿，根据手稿，先是完成了静态初稿的输出，然后根据初稿制作的 GIF 动画阶段，为确保情绪的准确传达，动作设计和表达尤为重要，需经过多次反复的细节调整把控。基本上每个表情动态 GIF 都经历了 5～6 轮的细致优化：

最终修改后整套表情包动态展示效果如下：

安踏灵龙和企鹅 QQ 的 CG 动画：然“鹅”还是被灵龙点燃了

安踏灵龙和企鹅 QQ 的表情包现已上线，期待大家扫码体验

六、总结

项目执行完，从战略层到执行层，整个项目团队克服了多个挑战。多元的表现形式，不仅能够激发受众的兴趣和参与感，还能在社交平台上实现安踏这一品牌信息的一致性和连贯性，构建其强大的品牌故事。

这个夏天「然“鹅”还是被灵龙点燃了」希望带给大家清爽的夏日视觉体验，让大家也能跟随我们的灵龙和 QQ 企鹅燃动起来。如果你也感兴趣，就用微信或者 QQ 扫描上方的二维码来体验吧！

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