潘虎：审美这事儿，只能自学自救

千万不要低估下一代消费群体抛弃旧世界的速度。

现实的产品世界，大多都是一种消亡的方式，那就是把用于旧用户而成功的办法，用在新用户身上，而导致的加速死亡…

那种不怕丑，自己不尴尬，尴尬的就是别人的产品，出发点还是用户是美盲。在不久的将来，必定遭受到同样的嫌弃。

我只是想说，千万不要低估了下一代消费群体的审美晋级和抛弃旧世界的速度。就像你虽然孝顺，也一般不会跟双亲讨论衣品，更不会讨论审美进阶所带来的品牌溢价。

这事儿定位公司帮不了，任何第三方都帮不了。因为他们和你一样，拥有的都是来自旧世界的经验和既得利益，只不过显得比你稍加聪明和更善于表达。

在审美这一点上，如非自身对审美观念进阶，不然任何盲目的改变都是徒劳…

——潘虎

消费时代的审美正在以惊人的速度进行更迭。从更早的生存需求到现在的情绪需求，“Z世代”作为消费市场的主力军，他们的消费观念才是市场格局的发动机，颜值至上早已成为年轻人的审美特性。

方便面 变天了

经历了互联网与移动互联网时代的洗礼，很多行业发生了触及根基的改变，轻则“改头换面”，重则“原地蒸发”。“千万不要低估了下一代消费群体的审美晋级和抛弃旧世界的速度”。

颜值决定了品牌的第一印象，是品牌的原动力，也是注意力的争夺，消费升级的本质其实就是审美升级。

我经常和我的小伙伴讲：“有时候，我们总是试图把设计讲清楚，而我们的用户只看、不听。”

合作即爆款

商业市场环境充斥着太多没有灵魂和魅力的东西。更让人难过的是，我们用户居然毫无察觉。作为设计师，如按照以往的工作路径完成需求，最终只能出来一个“行货”，也就是货架上多了一个看起来差不多的东西，这是一件特别没有才华和魅力的事情，设计不应该是统计学的结果。

“这或许是一个对设计师来说最好的时代。”

消费群体更迭，催生了多元化需求。从另一角度看，正因为是真正的商业市场，才更好体现及评判着设计的最终成绩及结果，特别是在新零售市场就能初窥端倪，实时就可以从用户的反应、人流及销售数字得到真实结果。设计师如非认真努力地做下去，什么美言巧色也无补于事，数字就是最好的答案。

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适度依赖感性的力量。

只靠努力做出的产品是没有灵魂和魅力的，天分和努力也同样重要，努力和逻辑只能帮助你的产品勉强及格，天分和感性会提升你作品的上限，捅破天花板。

“设计工作，没有多伟大，但决不卑微。”目前国内现有的设计人才还是太少，设计行业进步的速度，甚至远远不如我们的甲方和消费者。越来越不担心消费者和甲方的接受能力，更担忧设计师的审美能不能跟上这个时代的步伐。

真正的国民需要

比消费进阶更可怕的是审美进阶，提供最好的产品就是最好的服务。

终究还是“抢”了孩子们的零食