亿万人在用的58 APP，如何做视觉语言升级设计？

随着市场的不断变化和竞争的日益激烈，生活服务平台的更新迭代早已不再是单纯的“功能叠加”。对于 58 同城这样一个深耕国内市场多年的平台来说，每次改版都是一次“挑战与机遇并存”的自我更新。今年，正值 58 同城企业文化焕新之际，我们迎来了产品的全面升级。

此次改版的核心目标非常明确：我们不仅要进行改版，更要通过精准的设计提升用户体验，以吸引更多新用户。特别是在这个“流量见顶”的时代，如何借助改版吸引新用户、留住老用户，成了我们必须深入思考的问题。今天，就让我们一起来揭秘本次 58APP 视觉升级背后的设计理念和思考。

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一、定义视觉语言

视觉焕新不仅仅是设计风格上的“颜值爆表”，而是要从信息呈现、用户体验和情感链接等多维度去“打破常规”。我们希望通过本次升级，精准捕捉用户快节奏、高效能、个性化的需求，使得用户在操作过程中不再感到负担。让每一位用户都能感受到“焕然一新”的操作体验。

1. 简单直接·提升信息传递效率

改版的第一个突破口，就是对信息密度的优化。在过去，58 同城的首页内容信息过于密集，导致许多用户在寻找目标服务时往往感到迷茫。我们通过重构信息结构，优化信息层级，让用户在第一时间就能找到自己需要的内容。为此，我们采用了以下几项设计策略：

金刚区布局优化：

根据金刚区点击率数据优化布局，将原本四排图标调整为三排，减少了视觉上的拥挤感，提升了点击的精准度。

顶部信息简化：

通过轻量化的内容呈现，帮助用户快速进入各项核心服务。

信息流优化：

精简信息内容，增加大字号字体和标签，提升用户在浏览信息时的视觉流畅度。

启动页焕新：

去掉不必要的元素，突出核心内容，确保用户在 2s 内能阅读完全部内容。

这些设计背后，正是对“用户喜欢快速浏览、碎片化信息”的深刻洞察。通过这些优化，58 同城能够帮助用户以更高效的方式获得他们所需的服务与信息。

2. 美好安乐·拉近品牌与用户的距离

58 用户不仅看重效率，更加看重平台带给他们的情感联结。优秀的设计是品牌与用户沟通的桥梁。因此，在本次改版中，我们注重品牌的“温度”和“亲和力”。从视觉到语义，我们都进行了全方位的优化。

色彩系统焕新：

色彩系统是视觉焕新的基础。我们基于 58 品牌色重新拓展了色彩体系，将原有的 4 种 58 品牌色融入其中。由原来的单一标准色扩展至 5 个标准色，并将其与业务进行了关联。这充分展现了 58 色彩系统的开放性与包容性，犹如一场奇妙的视觉盛宴，为我们的品牌注入了全新的活力。

图标设计：

图标的设计至关重要，每个图标代表一个“服务品类”，承载着重要的流量转化作用。如何做到功能性与美观度的契合是图标设计的难点。设计师需深入了解服务品类的特点，通过简洁而富有创意的图形语言来传达信息，同时注重色彩搭配与视觉平衡，让图标在吸引眼球的同时，准确传达服务内容，实现功能与美感的完美结合。

引入 IP 形象：

在本次视觉升级中我们还设计了全新的 IP 形象，并贯穿到整个产品设计中。全新 IP 形象不仅造型独特、可爱且充满亲和力，还融合了 58 同城的服务理念与核心价值。它将以更加生动有趣的方式出现在大众视野，加强与用户的互动与情感连接。无论是线上平台还是线下活动，这个新形象都将带来全新体验，让 58 超级符号深入人心，进一步提升品牌认知度与影响力。目前已在下拉刷新、缺省图等场景使用。

语义焕新：

在全新设计语言中，我们将语义设计作为我们设计的重要一环。这也是过去常被大家忽视的部分。我们定义了平台与用户的关系，并为平台打造了一个亲切专业的人设。语义风格不再拘泥于传统的严肃正式，变得亲切幽默，更贴近日常对话方式，拉近品牌与用户的距离。

3. 多元融合·包容多品类业务

色彩体系不仅要满足视觉上的“好看”，更要传递品牌的个性和功能区分度。我们为每个业务线设定不同的色彩语言来体现自己的特色，同时与整体设计风格无缝融合，营造一种既统一又多元的视觉体验。

整体色调更加灵动与轻盈：整体色调主要以轻盈且充满活力的色彩为主，避免了以往单一沉闷的色调。色彩上的大胆突破使平台看起来更加现代且富有生命力，符合当下用户追求个性化和多元化的需求。

业务线的专属色：为了让每个业务板块都具有鲜明的视觉识别性，我们为每个业务线制定了独特的色彩系统。这些色彩不仅帮助用户快速识别不同的功能模块，还增强了界面的层次感和结构感。每种颜色的选择都精准契合业务本身的特质，同时避免了过度堆砌导致的视觉杂乱感。‍

4. 自然生长，让产品体验更生动

动效：

动效设计的加入是本次改版一大亮点，极大地提升了用户的互动体验。每个页面的切换和元素的动态效果都经过精心设计，不仅让界面更加生动，也提升了整体的使用流畅度。无论是轻盈的按钮点击效果，还是列表的骨架动画，细腻的动效让用户在每一次操作时都能感受到愉悦和反馈。这种设计不仅吸引用户眼球，还能让用户在操作过程中感受到更多的参与感，降低平台的“工具化”冷漠感。

这种灵动的设计元素，不仅能够在视觉上吸引用户，更能让用户在操作中体验到愉悦感和参与感，减少了“工具化”平台带来的冷冰冰感。

二、规范制定业务推进

为了更好的保证 58 体验一致性，我们在设计语言推进，业务规范化方面也下了不少功夫。尤其是业务大类页的规范统一，不仅提升了各个版块之间的协调性，也增强了产品的整体一致性。在未来，我们会继续推动更多的设计与技术合作，进一步优化产品的全链路体验。

1. 未来可期——改版的意义远不止表面

58 同城的视觉语言焕新升级，不仅是对平台外观和体验的一次优化，它更是一次对“用户、品牌、市场”三者关系的深刻洞察。每一次“改版”背后不仅仅是为了吸引用户，更是在问自己：我们能为用户提供什么？如何在这个信息过载、竞争激烈的时代，真正为他们带来价值？

本次焕新所传递的理念远超设计本身，代表的是一种敢于创新、拥抱变化的精神，是品牌如何与时代对话、与用户建立深刻情感连接的探索。也许，正是因为这一切，我们才会看到 58 同城在这次改版后的真正意义——不再仅仅是一个“生活服务平台”，而是成为了用户生活的一部分，一个充满亲和力、灵动感的伴随者。

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