令人印象深刻的LOGO，通常都遵循着这5个规则

LOGO 可能是用户和品牌在视觉上进行沟通的最重要的方式。用户通过它来快速识别对应的公司和品牌，并且很多时候，LOGO本身就奠定了用户和品牌/产品之间沟通的基调。

从颜色到形状，从文字到装饰，LOGO种每个元素都能够传递出信息，这也就是为什么LOGO虽然小，但是如此的重要。

LOGO 的设计需要涉及到大量的规划和思考，因为它需要代表你的业务、产品和品牌，作为最重要的标记，为用户所记住。也许你不再可能复制Nike 的对勾LOGO的成功，但是你可以通过正确的方式来创造一个令人难忘的LOGO。

Branded in Memory

最近有一个有趣的项目，名为“Branded in Memory”，超过150名美国人被作为调研对象，要求他们画出印象中最著名的10个LOGO。

通过超过80个小时的调研，这个项目搜集到了1500多张图纸，结果完全超出了大家的预期：绝大多数人对于这些著名品牌的LOGO的印象其实一点都不清晰，绘制出来的LOGO可以说是千奇百怪！

从这个角度上来看，创造一个让人印象深刻的LOGO是何等的重要！想要打造这样的LOGO，下面的5个技巧应该能够帮到你。

1、简单易懂

最好的LOGO设计通常都足够简单、易懂且有可能成为经典。最经典的搭配，就是采用一个简单的LOGO标识和公司的名称。

想想看，像Google和苹果这样的公司，都尽量采用了简单的LOGO形象设计，确保全世界的用户都能够迅速理解、记住。当用户一想到这些公司，立刻能够在脑海中浮现公司的LOGO，这就是令人难忘的设计。

简单的LOGO设计意味着它可以有着更为广泛的用途，可以达成更多的可能性。就像上面 Nike 的LOGO，无论进行了怎么样的调整和再设计，在什么时候什么场合，用户都能够快速地识别出来。

设计师在创造LOGO的时候， 最常见的问题之一，就是将过多的信息塞到其中。为了确保LOGO的设计足够简单，尽量遵循下面的准则：

• 文字LOGO不要超过四个字（或者30个字符）
• 坚持使用3种或者更少的颜色
• 不要使用多种设计技巧或者特效
• 避免使用纯文本和艺术作品

2、明确的设计目标

你所设计的LOGO应该精确而有效地代表它所对应的公司或者产品。这一点非常重要。每个LOGO 都应该有独特的意义。

当你在设计LOGO的时候，应该清楚色彩和形状对于产品的意义，以及对于用户的影响。很多LOGO的配色和结构在特定的行业背景下，也有着不一样的含义。

• 这个LOGO是否展示出产品的功能或者特色？
• 这个LOGO中的图形是否传递出正确的内容？
• 这个LOGO 能否独立使用？

对于构思LOGO中的视觉元素，AdWeek给出了一个完整的列表，帮你梳理思路。将他们所提供的列表中主要的内容归纳出来如下：

• 强力感：几何图形
• 传统/复杂/正式/尊重：衬线字体文字LOGO
• 温暖/关怀/创新：有机的线条
• 时尚/有趣/炫酷：插画
• 亲和力：有触感的形状

3、理智地用色

色彩可能是LOGO设计中最重要的元素之一，这主要有两个原因：

• 色彩是吸引用户注意到设计并且能够呈现品牌的特征
• 好的LOGO设计既能承载多色彩，也能以单色呈现

而为了确保LOGO足够简单且足够有识别度，通常其中所包含的颜色不能超过3种。这种设计策略和扁平化的设计不谋而合，而MasterCard 最新改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。

无论是Material Design 还是我们常说的 扁平化2.0，都倾向于使用更为明亮的色彩，而这种配色延续到LOGO设计上也是非常不错的。不过记住，过犹不及，饱和度太过高也不合适。

如果你想创造一套足够耐看、拥有持久生命力的的LOGO，不应该使用太多时尚的元素或者色彩。当然适当地挑选一种时尚的色彩融入到配色方案中也不错。

如果你的LOGO既可以全彩也可以单色，那么这个设计在泛用性上效果不错，否则，你需要花费更多的时间来打磨这个LOGO。

4、远离剪贴画

你要认清一个事实：并不是每个LOGO都能像苹果的剪贴画LOGO一样成功。

每个LOGO都应该原创，因为它需要告诉用户这个LOGO背后的公司和产品都是什么。之所以让你远离剪贴画，是因为这类LOGO看起来比较傻，比较业余。它很难让人感到特别。所以，想要你的品牌LOGO 能在紧郑重脱颖而出，那么必须是原创。

5、加入一些灵活的元素

真正令人难忘的LOGO可能需要经过多次迭代之后才会被用户所接受。

以Design Shack 这个网站的LOGO设计为例，绿色是整个网站的主色调之一，白色的背景之上，深灰的Design Shack LOGO 显得非常的显眼，在网页上显示的时候有着良好的可读性。

而在社交媒体和其他场合，LOGO的大小尺寸会受到明显的限制，LOGO 被精简成为一个字母d，结合网站的主色调绿色，确保了设计之间的联系，也足够灵活自然。

灵活的设计体现在LOGO 本身的适应性上：

• 它能否和图片搭配起来使用？
• 它能否和标语搭配起来使用？
• 它放大了或者缩小了效果依然很好么？
• 它是否有移动端的版本和网站的版本？
• 如果你有一个新产品，它和LOGO结合在一起，是否违和？

下面是一些LOGO设计的实例：

结语

LOGO 必然不是一夜之前就能做好的，看起来简单，但是它确实是需要大量的时间来打磨和修改，尤其是当你想要设计出一套令人难以忘怀的优质LOGO。

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原文地址：designshack
原文作者：CARRIE COUSINS
优设译文：@陈子木

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