设计师如何挑选公司？聊聊中国互联网的四个暗逻辑

在中国互联网发展的短短 20 多年中，早已经历过多轮沧海桑田的变迁。

从门户时代到 Web2.0，从 PC 互联网到移动互联网再到产业互联网......

在此过程中，行业的从业者和投资者其实一直在总结关于这个行业的逻辑和规律，的确，有很多规律和逻辑被普遍证明是有效的。

然而今天我要和大家聊的其实是四条例外的暗逻辑。

我之所以称之为暗逻辑，是因为它们的反面通常是正确的，而互联网的有趣之处在于：并没有放之四海而皆准的通用定理，任何一个大的逻辑仔细观察都会有例外。

以下就是我总结的中国互联网的四条例外的暗逻辑——

有护城河的公司不一定是好公司

企业的护城河理论最早源于巴菲特的论述，即一个企业有没有其他企业难以逾越的优势。

后来帕特·多尔西在《巴菲特的护城河》一书中将护城河总结成四类：企业的无形资产，比如品牌、专利等；高转换成本；成本优势；网络效应；

通常我们认为拥有以上四类中的一类或多类优势的企业即拥有护城河，护城河当然非常重要，然而一家企业如果拥有护城河它就一定是一家值得投资的好公司吗？

答案是不一定。

微博就是一个非常典型的例子。

今天，大部分人其实都会承认，微博是有护城河的——它作为传播平台，是任何新闻时事的第一发酵阵地；作为娱乐平台，它是粉丝追星第一应援阵地；而作为影响平台，它也坐拥了最广泛最多元的意见领袖；

这三个维度几乎垄断的地位从微博一诞生其实就没有被撼动过，不可或缺，无可替代，这毫无疑问是护城河；

然而，你今天敢买微博的股票吗？

我想至少很多人不敢，根据最新的财报，微博 2021 年 Q1 的的月活 5.3 亿，同比下降 4%，日活 2.3 亿，同比下降 5%。

尽管有疫情导致去年基数偏高的原因，但微博用户增长乏力已成为一个大概率事件。

如果它没有新的第二曲线，它其实很难在接下来与字节跳动、腾讯等强悍公司的竞争中获得更多用户时长。

护城河难以护住微博。

一个容易理解的逻辑是——护城河可以让你难以很快衰落，但并不保证你继续增长；

而对于互联网公司而言，增长永远是最优先的主题、最重要的命门。

互联网公司没有一劳永逸，那些最终走向巨头的公司其实都不是一招鲜，而是不断拓展自己的作战半径，持续去抢新的地盘，腾讯如此、阿里如此、字节亦如此。

百度抱着搜索这个护城河，当然是一时的王者，在搜索这个赛道至今没有对手，但它边界扩张速度稍微慢一点，就被无情地挤出第一集团了。

关于护城河的另一个逻辑是——你在你所在领域的确有护城河，但你的领域本身不再重要了；

陌陌、美图、豆瓣、天涯、迅雷.......在各自的领域都有着极高的护城河，它们一直稳坐钓鱼台，从来都没有被竞争对手颠覆过，然而它们各自的领域本身变得不再重要了，护城河还在，城没了。

所以，护城河很重要，但迷恋护城河很危险，不要躺在护城河上睡觉。

从这个意义上说，其实我还是稍微有点担心 B 站的，对二次元和年轻用户极强的黏性所构成的内容生产和消费生态当然是它的护城河，坚不可摧，西瓜视频多次强攻也不得要领。

但 B 站能一直只讲这个单一的故事吗？它的市梦率能最终被兑现吗？

大的赛道不一定是好赛道

“投赛道”是互联网投资领域一个极为重要的流派，它背后的逻辑是——如果一个赛道足够大，那么它一定会诞生优秀的公司，而只要投中了这个赛道的优秀公司，就一定会有长线收益；

这个逻辑基本上是对的，或者说它在很大程度上是对的，然而，还是有一些赛道则并不符合这一原则。

原因是这些赛道拥挤而缺乏护城河，残酷竞争却看不到终局，从而导致在相当长的一段时间内都让其头部玩家难以获得合理的收益。

中国的长视频赛道就是一个典型。

毫无疑问，这是一条大的赛道，这一赛道每年的总营收预计超过 1000 亿，不可谓不大。

然而，从 2006 的先驱优酷算起，这个领域的主要玩家已经连续亏损 15 年了，比如爱奇艺，2020 年全年营收 297 亿，亏损 60 亿，这还是在大幅改善之后取得的成绩。

注意，很难说这些亏损属于战略型亏损，即便到今天，我们依然看不到这个领域的亏损还要持续多久，行业的终局最终何时尘埃落定。

是滴，钱是这个行业唯一的壁垒。

《晚点》曾经报道过优酷和腾讯视频当年争夺《如懿传》的过程——

本来两家友好约定每家出 6 亿购买这部剧双平台同步播出的权益，但腾讯回去一思量，断定这部剧可能会像《甄嬛传》一样火遍全网，最终拍板以吓人的 13 亿天价拿下了这部剧的独播权。

这是一个烧钱的游戏，如果仅靠烧钱就能终结战争就好了，这个行业的关键命门还在于——用钱根本买不来用户的忠诚度。

有的平台花超过 10 亿+买下世界杯的转播权，一旦世界杯一过，用户又被其他平台的新鲜大局吸引走了。

这个行业的大玩家都在硬抗，尽管大幅亏损，谁也不愿意第一个放弃，因为无法忽略天价的淹没成本，都在等着对手抗不住退出。

但三大平台的背后是 BAT，每一个都财大气粗，都一致认为这是卡位的战争，每一家都在做着“中国 Netflix”的美梦。

即便有玩家退出了，由于没有其他高壁垒，总会有虎视眈眈的新玩家参与进来，当年优酷并购土豆想一统江湖但最终很快落空就是一个明证。

没错，大的赛道真的不一定是好的赛道，航空业是另一个例子。

股神巴菲特关于航空业有两句名言——

第一句是：“在莱特兄弟发明的飞机在北卡罗来纳州的小鹰镇第一次试飞成功之前，如果有个资本家击落它的话，那么全球各地的投资者也许会挽回很多的损失。”

第二句是：“如果你想成为一名百万富翁，你可以先成为一名千万富翁，然后再买航空股。”

那么，为什么在规模上属于巨无霸的航空业并不是一条好赛道呢？

原因在于航空业有四大特点：1.固定成本高，负债率高；2.产品同质化，溢价能力弱；3.消费者选择多，品牌忠诚度极低；4.行业周期性强，受宏观经济影响强；

正是基于以上几个特点，航空业需要投入大，利润率波动大，竞争激烈难以获得持续长期竞争力，以至于股神巴菲特也多次在航空股上载跟头。

所以，衡量一条赛道是否优质，大其实并非唯一指标，增长性和健康度同样重要。

一个赛道初期领先的公司不一定能长期领先

关于这个点，我先从一个例子切入——

年初新能源汽车股票最疯狂的时候，一位朋友告诉我说自己把一半的流动资金买了蔚来、理想和小鹏的三家的股票。

我问他的投资逻辑，他说——

“中国的新能源终将崛起是一个极其确定的事件，而我押宝这三家目前领先的公司，我当然不知道谁会最终胜出，但我的逻辑是，他们一定会有一家会胜出，那么只要这家胜出的公司股价涨三倍，另外两家哪怕归 0 死掉我也不会亏。”

某种意义上，我是同意他的这种观点的，但我还是善意地提醒他，有没有可能中国新能源最终胜出的并不在这三家之内呢？

他说，这我倒是没想过，这个可能性比较小吧。

我告诉他，的确可能性会相对小，但并不是没有可能，于是我给他讲了短视频赛道的故事——

在 2015、2016 年这个时间点，短视频这个赛道已经开始变得热闹起来，投资人开始判断这是一个成长快、规模大的赛道，但具体应该投哪些团队呢？

当时的市场格局是——秒拍领先、美拍来势汹汹，快手还属于一家小公司，没有走入主流视线。

于是领先的秒拍就变成了投资界的香饽饽，在那段时间，秒拍的母公司一下科技前后获得了 5 轮融资，其中最后的 E 轮融资规模高达 5 亿美金。

在 E 轮融资的发布会上，创始人韩坤的兴奋溢于言表——“一下科技的视频矩阵，已经成为中国版的Youtube。”

然而接下来的故事大家都知道了，一年后抖音快手崛起，秒拍毫无招架之力，被迅速边缘化。

一起被拍倒在沙滩上的，还有当年气势如虹的美拍。

至此，融资无数的短视频赛道的两个领先产品没有一个笑到了最后。

我们稍微理一下背后的逻辑：早期领先的公司由于行业还没有发展成熟，赛道对创业公司能力要求其实是不一样的，这也能从一个侧面来解释为什么秒拍失败了而抖音成功了。

这背后的原因当然很多，但其中一个重要的视角是二者的关注重点的差异：

秒拍诞生发展的时期中国的 4G 还没有特别成熟，于是对不同网络环境下如何流程播放的技术要求是很高的，秒拍创始人韩坤其实一直非常得意的是秒拍的基础技术能力。

在秒拍诞生前韩坤一直在带领团队开发一个叫 Vitamio 的多媒体框架系统，是多个互联网公司的视频技术供应商。

事实上，新浪微博之所以投资秒拍，一个重要原因就是看重了其可以在很大程度上补齐自己视频技术的短板。

所以在韩坤的认知框架里，技术是重要的壁垒，他自然就对其他决定这个赛道真正核心变量关注的少一些。

但时间来到 2017 年，4G 成熟、资费下降，技术壁垒被证明其实不堪一击，推荐算法、内容生产生态成为短视频真正的核心竞争力，某种意义上，这场战争的结局从一开始或许就早已注定。

所以，投赛道早期领先公司当然没错，但也需要考虑这个赛道的核心逻辑会不会发生变化，变化之后所要求的核心要素现在领先的公司是否真正具备。

创始人并不完全代表公司的竞争力

上面谈到投资领域一个重要流派是投赛道，而另一个重要流派是投人，有的 VC 看准了一个人，无论他做什么都会投，甚至多次失败之后还会继续投。

从概率的角度，投赛道投人这两个流派都有着非常自洽的逻辑，在很多情况下都是对的。

然而，人是很复杂的，对人的判断出现偏差的概率其实非常大，更重要的是，人是一个动态的过程，创业是一场马拉松，漫长的过程在不同的阶段对创始人的要求是截然不同的。

创业、守业、再增长所要求的能力模型差异非常大，只有凤毛麟角的创业者能快速迭代自己的认知和能力，从而真正带领公司从 0 到 1、从 1 到 N。

我举一个例子，我之前的一个上司，从不买美股，但突然有一天买了猎豹移动的股票。

我问他为什么买猎豹，他说看好傅盛这个人。

他接着补充：傅盛之前在 360 证明了自己是顶级优秀的产品经理，而带领猎豹独辟蹊径在海外做出清理大师则证明了他的战略能力和执行力，而傅盛还很年轻，即便可能犯错，但长期潜力很大。

然而，他这一单买下去，亏得屁滚尿流，亏得怀疑人生。

那么是他以上的逻辑真的有问题吗？

其实不见得，通过一个人的历史判断一个人的能力是识人常用的方法，这样的逻辑在风险投资领域其实属于基本操作。

这也是为什么很多大厂的重要总监只要一宣布创业，通常会受到天使资本和早期风投的追捧。

这背后一个简单的逻辑就是，大厂的重要总监们其实是一线的战斗者，他们听得见炮声，真枪实战地做过，投他们成功的概率当然会大一些。

那么为什么以同样的逻辑投猎豹就输得一塌糊涂呢？

答案是一级市场和二级市场撒网概率的区别。

风险投资这类一级市场的逻辑是广泛押宝，因为根本不知道到底谁是下一个字节跳动，下一个拼多多，下一个快手，宁可投错也不能错过大鱼。

它的逻辑追求的是整体的胜率，投 50 家企业，最终只要有 2 家能最终成功上市，就能 Cover 掉剩下 48 家的失败，因为上市的这两家可能带来 100 倍的回报。

而从单笔投资成功率讲，它是极低的，即 96%都是失败，但这不影响他整体赚钱；（当然大部分风投其实做不到这样的概率，这些基金本身也是亏钱的）

如果个人投资者也用同样的逻辑去选股票，那简直就是噩梦，因为你的资金规模基本决定你很难广撒网，完全做不到分散风险。

从“人”这一单一维度去看公司就是在刀尖上舔血、失败率极高。

因此，个人投资者如果想要买某个公司的股票，你可以有无数种逻辑，但千万不要只因为这一个理由——“我选择买它是因为我认可它的创始人”。

注意，我并不是说创始人对一家公司不重要，事实上，创始人对一家公司的重要性无论如何强调都不过分。

但我要说的是，我们其实很难从一个外部视角真正判断一个创始人的全部，即便对于一流的风险投资人而言，他们在判断一个创始人的时候也仅仅只能从几个少数维度进行判断，有时候这种判断甚至是极其感性的。

朱啸虎就多次公开检讨自己是如何错过字节跳动的——

当时字节跳动 B 论找到金沙江，朱啸虎当时和张一鸣聊完之后凭直觉判断张一鸣这个人太斯文，没有程维那种强大的气场，最终没有投字节跳动，后来，他肠子都悔青了。

人，任何时候都很复杂，不要对自己的判断力太自信。

OK，以上就是卫夕总结的中国互联网的四大暗逻辑，互联网是一个年轻的产业，也是一个多变的行业，它在以前所未有的速度进化，它进化的速度以至于很难总结放之四海而皆准的规律。

这一代年轻人唯一应该做的就是投身和拥抱这个行业，在实践中感受和把握技术汹涌澎湃的的脉搏。

记住，别躺平。

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