大厂也出NFT！腾讯23周年纪念数字藏品制作幕后大揭秘

又双叒是一年司庆，23 周年的庆祝活动，除了总办的问候等传统当家“艺能”，和所有鹅厂小伙伴们“同心同行”的，又多了一只“神秘”的数字 QQ 企鹅。七彩斑斓的背景，千奇百怪的神态，五花八门的着装装饰，同时，它又是大家独一无二的专属陪伴，全世界也找不出一样的第二只。（ps：仅腾讯员工可领取和查看图片）

什么是数字藏品？为什么要送每位员工一个数字藏品？

一共有多少个头像？怎么生成出来的？

怎么样的企鹅最稀有？
......

幻核作为腾讯及国内首个数字藏品 App，也作为本次司庆 23 周年纪念数字藏品的开发制作方，特以此篇文章，从行业背景、策划、设计、开发等不同的视角，带大家一探制作幕后的究竟。

什么是数字藏品

大概两个月前，#库里花 18 万美元买头像#这个话题登上了微博的热搜榜，NBA 著名球星库里把自己的推特头像换成了一只蓝绿色的卡通猿猴，这只长相奇特的猿猴一夜间就席卷了朋友圈、抖音等各大社交娱乐媒体平台，人们嘴上很抗拒，喊着“18 万刀的 jpg”“人傻钱多”，行动却很诚实。不少人纷纷换上库里同款头像，带着对数字藏品和海外 NFT 市场的好奇和一知半解，纵身一跃便参与到了这场数字文化的狂欢中。

视频、音频、图像、3D 模型......任何一件艺术品或商品通过数字手段加密后，便拥有了一张独一无二的“数字证书”，且基于区块链技术，这份凭证将被永久储存在链上，不可篡改，不可复制。每个数字藏品都有唯一的区块链编号，它让我们在数字时代，真正拥有“专属”于自己的内容。

而数字生成头像是海外 NFT 市场最火爆的形式之一，它们通常由一个“基础形象”+几个固定部位的“多种装饰”随机组合生成，同时会加入一些特殊的“彩蛋”元素内容增强艺术和趣味性。除开惊人的交易价格和交易量，在区块链上拥有一个独一无二的数字头像更像是某种社交标识和象征。

BAYC 加密猿猴系列数字头像

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纪念数字藏品的QQ企鹅形象使如何产生的？

QQ 是腾讯的第一个产品，因此，在 23 周年司庆之际，我们也选择了 QQ 企鹅，作为腾讯第一款数字藏品的形象符号。

在 23 周年司庆当天，为全体员工送上一个专属的纪念数字藏品，企鹅的形象是传承，也是继往无前的共识和魄力，而独一无二的数字生成藏品，是专属每位员工的定制“纪念”，每一个形象都各不相同，表达了每一个腾讯人都独一无二，但都有同样的初心。

——这个大胆的小想法，就此应运而生并落地了。

1. 策划 · 58 个元素，18 个彩蛋

部位拆解

想确保最终作品的质量，前期的规划是重中之重。我们需要先对基础的企鹅形象进行解构，为后续设计提供参照指导。不管是做什么形态的数字生成项目，都需要考虑以下三个要点：

保证生成数量

自定义部位的数量，每个自定义部位的不同元素数量，这两个值决定最后能够生成的总量。同时，为了让每个员工拿到的企鹅形象尽量在画面上有所差距，需要在平衡成本的同时，尽可能让总量大于最后发行的需求量。

保证生成普适性

拆解出来的部位及元素，应尽可能在搭配上互不干扰或互不依靠，例如企鹅的“眼睛”和“眼镜”就可以合并为一个生成部位，而“颈部”与“衣服”两个容易互相干扰的部位，则取一即可。

保证设计自由度

拆解的部位，应尽可能给设计师留下足够的想象和发挥空间来创作元素，并能够适配不同的艺术风格。

在本次项目中，最终拆解情况如下，除了基础的自定义部位，我们还增加了 18 个彩蛋款企鹅整体造型，仅与“背景”和“面部”做适配并投入系列中，大大提升趣味性。

最终发放到员工手上的 72000 个 QQ 企鹅形象，囊括了 7 个部位、共 58 个元素，是从近 70 万个随机生成的结果中挑选出来的，其中还包括 1000 个额外生成的“彩蛋款”。

丰富内涵

在元素设计上，融入了许多公司、司庆相关的元素，让大家在收到纪念数字藏品的同时，能在这个司庆的节点一起重温经典、有共鸣的“鹅厂梗”，也将值得纪念的鹅厂历程、优秀的鹅厂文化，传递到每一位员工的手中，并永久被记录在区块链上。

主要元素含义解读如下：

以“衣服”和“彩蛋造型”两个部位为例，衣服作为面积最大的自定义部位，呈现了公司“四大价值观”、“科技向善”、“腾讯公益”、“腾讯志愿者”等内容，而“彩蛋造型”则加入了“四大神兽”、“瑞雪大侠”等群众们喜闻乐见的可爱形象，更汲取了有代表性的中西传统文化，让企鹅形象与世界名画（如戴珍珠耳环的少女、人类之子、梵高自画像等）、爱因斯坦、李小龙、财神爷等趣味 IP“联名”，探索“跨界”无限可能。

彩蛋款造型全员出列！

概率设定

而数字生成的另一大乐趣，正在于它的不确定性和不确定性带来的惊喜。我们将所有元素按出现概率分为优质、稀有、史诗三个等级，在每个自定义部位中，都会根据元素的复杂程度、相关含义，及相关海外数字生成藏品的元素概率分布进行设定。

例如，在“背景”中，纯色背景的出现概率约为 15%，二进制/透明/鹅唱团三款纹理样背景的出现概率约为 4%，而企鹅岛/滨海和腾大办公楼的出现概率仅为 0.5%，非常稀有，大概只有 300 个左右的同事才拥有。

2. 设计 · 72000 个“灵魂”搭配

视觉语言

策划方案确定后，投入设计的第一步，是需要设定统一的视觉语言。我们尝试了不同粗细和样式的描边，在 540*540 的画布上，10pt 粗细的手绘描边效果最佳，能够体现出“毛茸”质感，使得整体形象更轻松有趣。

色彩搭配

色彩是本次项目设计中的另一大难点。由于数字藏品的生成完全随机，这就要求画面中出现的任意两种配色都不能显得突兀，在此基础上，又要保证视觉呈现是多彩的，是活泼靓丽的。

因此，我们首先针对企鹅形象的经典配色进行了调整，并增加关联色彩，设定出一整套低饱和度、高明度的配色方案。

视觉呈现

在实际绘制过程中，为了确保呈现效果的完整无误，还有两个“坑”要及时避开：

图层顺序问题

提前规划好各个属性图层的上下关系，避免在生成时，出现“饰品被戴进衣服里面”或“眼睛长在帽子外面”之类的 bug。

信息遮挡问题

既然属性图层有上下关系，那么就需要避免关键信息的遮挡。我们的做法是将一个属性上的关键信息限定在一个范围之内，如：衣服的图案都设定在画面中央，而饰品基本集中于企鹅身体两侧，通过信息分区，保证不出现意外遮挡。

3. 生成 · 巧用“抽样”解法

按照上面说的，最后我们需生成 71000 个经典款和 1000 个彩蛋款数字企鹅形象作为数字藏品内容。

首先，需确定元素堆叠顺序。经典款按照背景、衣服、面部、头饰、持有物和饰品的顺序组合，彩蛋款元素则按照背景、面部及彩蛋造型的顺序组合。

第二步，通过技术手段，按照给定的概率进行最终生成。

小结

数字图像生成技术的发展从 2D 到 3D，再到与 AI 相结合，已经创造出了很多神奇的功能，例如：AI 作画、风格/滤镜生成、图像翻译等，同时也拓展了各种各样的利用场景，例如一键生成大量不同装扮的“二次元人物”，批量生产不同风格的艺术图像等。在与数字藏品的结合上，也还有许多玩法值得尝试和挖掘。

Meebits，拥有 20000 个程序生成的 3D 人物形象

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