「盒马创意设计」关于新零售领域的创意设计探索

本文是关于盒马创意设计团队 2021-2022 年部分项目案例。大家对盒马很熟悉，但或许对我们非常陌生，希望可以从此现在开始讲好我们的故事，带大家走近我们。

盒马二十四节气

在节气里感知四季，在食物里品尝时间

在现存的市场营销表达中，二十四节气所承载的中国传统文化内涵，在新一代年轻消费人群中有所减退。但节气、时令、食物之间的连接却是分割不开的，例如：冬至的饺子、立夏的蚕豆、霜降的柿子......顺应自然规律应时而食，在节气里感知四季，在食物里品尝时间。

盒马的「鲜」 + 节气的「美」，讲一个关于食物的故事，造一种独特的节气氛围，一年的变换周期里，给用户24次应时的味蕾推荐。

创意上借用司南为载体，盒马推动勺子前进，恰如时间的转动，在节气的变换中，盒马二十四节气，为用户带来特色的专属味道。

盒马小镇

构建鲜美虚拟世界

盒马小镇作为盒马App的养成类互动栏目，旨在打造有趣味的沉浸式互动体验，构建鲜美小镇世界，模拟真实的商品养成过程，让用户深度参与。

在盒马小镇，构建多个场景，遵循自然规律，感受四季更迭，昼夜交替，记录情感化养成日记。定期推出限定节日皮肤、道具等，营造节日氛围，加速商品获取，增强用户情感共鸣。

盒马小镇场景的创意与设计上体现了远中近景的差异性，从远景——中景——近景三个层面来构建完整的小镇虚拟世界。远景：凸显小镇季节元素氛围；中景：盒马IP和作物进行养成互动；近景：细节刻画具有标志性的当季自然植物。

盒作万物

主题创意设计征集大赛

2021年9月，盒马小镇创意设计大赛开启，我们面向全社会征集主题皮肤设计方案，为每一个热爱生活的盒粉打造属于自己的人间鲜境。在这样的小镇世界，希望可以带来不一样的视觉震撼和鲜美生活。

大赛诚邀了各界有创意、有脑洞、有才华的设计师，为盒马小镇用户提供更多美好家园主题场景的新选择。大赛跨度时常5个月，以下为最终部分获奖作品展示。

盒马X会员

重构会员品牌营销视觉体系

盒马X会员旨在为盒马核心用户提供更多的增值服务，项目需要构建有品质的会员专属营销视觉体系。X会员的业务涵盖了盒马不同业务类型，会员权益多样广泛，为会员提供专享的服务权益，设计上需要使用一致性且可延展性的创意表达，使其逐渐形成符号化的记忆标签。

视觉创意层面选用了与仪式感、高品质生活关联度高的礼帽元素，在礼帽上呈现鲜美食材、会员特享权益、异业合作、联合品牌权益等信息，构建专属的视觉记忆点。

盒马FAMILY

"盒区幸福一家人"

盒马FAMILY希望通过塑造盒区一家人，勾勒出IP化的用户形象。建立理想化的生活和消费场景，更有代入感地将用户引入幸福的感知时刻，提高盒马品牌营销传播的好感度和亲密度，在多样化的品牌创意营销设计场景中，更丰富与一致的表达。

盒马年货节

"虎年大集"

盒马2022年的年货节期间，围绕“虎年大集”核心概念，采用国风插画的表现方式来营造年货节的整体氛围。

利用传统集市和卷轴作为核心元素，卷轴的打开形态、记录方式、承载的历史与文化内涵有不同寓意。不仅记录着盒马和用户之间的信任，更连接了盒马和用户之间的情感纽带，打造温馨且具传统的年味，提供轻松愉悦的购物体验。

时令日历

"应时、应景、应季、应地的插画日历"

每一个日子都有自己的专属食物代表，从夏日莓果，到秋日的桂花雨露，还有霜降时才姗姗来迟的羽衣甘蓝，对于更多人来说日历就是 “证明日子是鲜活的证据” 寄托了每一个人对平凡日子的希冀与热忱。盒马时令为用户打造365天不一样的味蕾体验，以独特的原创插画的艺术表现形式，结合时令按日推荐的业务属性，沉淀集合一本具有盒马特色的时令日历。

上面内容是盒马创意设计团队2021的部分案例的回顾，希望后期有机会与大家分享更多的案例。