“中国式设计”的三个方向

今天，中国本土的设计师有着绝佳的机会学习世界各地的成功案例和失败经验，但同时，本国丰富而多元的文化在快速发展的经济潮流中逐渐被忽视和单一化（饮食文化除外），对大众来说，已沦为一个个肤浅的符号，中国的设计师们面对西方，也没有足够的文化自信。

不论是脱离传统的元素和理念、追随国外的“国际主义风格”，还是模仿借鉴古人的文化遗产，都无可厚非。但是中国作为世界瞩目的超级大国，在生产制造之外，应在当代文化创意领域上有所贡献和影响。设计师们应一方面借鉴国外的设计手法和思路，一方面深入探究中国特有的文化内涵和精神维度，从而发展自己的理念和风格。在《设计观点》［1］一书中提出了“中国设计”的三个努力的方向，本文主要从UI和Web设计的角度出发做一番讨论。

第一种努力方向叫做“中国元素”。如剪纸、刺绣、瓷器、书法、水墨画、戏曲相关图案等等。这种方式在产品设计、建筑装饰、平面设计上的应用由来已久，有的恰到好处，有的牵强附会。在界面和网站的设计上，大陆、港台、日本、韩国，乃至现在为了投合中国市场的欧美大牌，对中国传统视觉元素都有不同程度的采用。

图1：水墨、戏曲等元素的拼贴，单纯的营造视觉效果

图2：外资在华开设的公司，面向国外企业，采用了众多“中国元素”，但和实际内容并无直接的联系（http://www.ivyworld.net/）

图3：电影《画皮》主页：IA很简单，风格与电影基本一致，重在营造诡异的气氛

图4为中国台湾国际创意设计大赛官方主页，IA和视觉都及其简单，每一届的风格都是统一的，海报采用书法＋中国古代传统器物或自然元素照片：

图4：2012中国台湾国际创意设计大赛官方主页（http://tidc.boco.com.tw/2012/）

香港的网站设计，很多给人的感觉是国际化且充满活力的，使用传统视觉元素的站点相对少见，与中国台湾、日韩相比，色调比较“重口味”。

图5：香港网站，古代插图与英文字符结合，制造一种“中西合璧”的效果，更偏概念化，而不是信息的传达

图7：韩国网站模版，采用底纹、水墨效果、书法等元素

图形元素用起来很方便，用的恰当确实可以提升产品的气韵，但是总的来说，光停留在符号层面上是远远不够的。这就需要第二个努力的方向 —— 概括中国传统设计的思维方式。比如“天人合一”“以人为本”“中和之美”等，中国设计思维的复杂性在这里被抽空了，所概括的也并不是中国设计独有的特点，但是，复杂的思维并不一定能造就优秀的设计，简单的理念未必不能发挥作品的独特性。这里列举一些品牌，包括产品和网站的设计，有的还包括包装和移动产品的交互设计，这样可以更全面的体会品牌内在的东方思维。

因为邻国日本的本土文化与中国文化渊源颇深。日本的设计艺术常以一种传统的东方思维方式和感受力来表现作品的内容，有时借助于鲜明的民族传统视觉符号（即第一个方向），有时又在艺术的表现上不含任何传统视觉符号，超越了对视觉符号的表面形式的关注，美存在于非具象的事物中，将人对视觉的通常解读由表及里，深入到心灵的感知。日本的设计艺术以符合现代人的视觉习惯和一种超越东西方文化的姿态，去探讨新的艺术设计发展方向[2]。这里就从三宅一生说起。

三宅一生（Issey Miyake）

根植于日本的民族观念、习俗和价值观。该品牌反映了日本式的关于自然和人生温和文流的哲学，看似无形却疏而不散，具有神奇的魅力。他讲求宽松、舒适的设计理念，解放了紧身胸衣以及修身服饰对人体的束缚，继而令西方时尚逐渐接纳了这种东方风格。他对面料的深入研究与再造，赋予了作品重生的魅力，而作为东西方时尚的牵线人，三宅一生与他的同名品牌也注定被时尚界载入史册。

图8：三宅一生及其服饰设计作品
Issey Miyake品牌的主页，采用极简式设计，除产品照片外其它元素均不出黑白两色，与该品牌的风格和理念一致，留白使用的很恰当：

图9： Issey Miyake官方网站截图

图10：传统与现代结合的产品设计案例

高田贤三（KENZO）

与该品牌的服装的拉丁热烈色彩风格不同的是，Kenzo的香水传达的是清新自然的风格。“水”、“花”、“空气”、“爱”等系列，从香调、包装，到广告、网站，无不传递出一种东方式的贴近自然且含蓄淡雅的感觉。

图11：Kenzo香水“水”系列产品介绍页，与产品的基调保持统一，宁静、恬淡

无印良品（MUJI）

很明显，它的网站同样延续了这一特点：

图15：MUJI message：讲述产品理念的系列flash页面。中文版和日文版均采用古式的竖排版、从右到左的阅读顺序，西文版则横排版，从上到下的阅读顺序。

不过日本的网站大多非常简单，通常使用的网页宽度比较窄。以文字为主，设计感较少，简约可爱的卡通图片倒是使用的比较多。

MUJI的app：每种应用的交互和视觉均保与MUJI一贯的理念保持一致，同时把MUJI的日用产品融合到应用中。例如MUJI to Go（图16），它是无印良品以旅行和机动性为重点精选提供的各种服务。这里介绍各种在出行和商务中大显身手的商品,并提供“全球时间”、“汇率”、“天气”、“计算器”等信息服务。画面上方登载有各种无印良品中帮助您舒适渡过旅程的的商品,并详细介绍其功能。

《中国古代设计思想史略》［3］一书作以时间为脉络，以古代文献为依据，从认识古代设计思想的角度切入，讲述中国古代造物设计史和设计理论，介绍中国古代艺术设计及建筑方面的思想及理论。这里列出其内容大纲，大家可以选取感兴趣的时期了解或研究：

第一章 先秦的设计思想

地域性差异

结语

当然，设计的发展与其它行业一样，与国家经济和国际地位息息相关，也许今年诺贝尔文学奖颁给了莫言确是一个积极的信号。

千里之行，始于足下，谨以此文与诸君共勉。

参考文献：