天才的倔强: 大师Paul Rand为乔布斯设计Logo

很遗憾，本文题目中所说的天才并不是指乔布斯，而是说题目中的另一个人：Paul Rand 保罗·兰德 (1914年8月15日 – 1996年11月26日)美国平面设计师，以商标设计著名。知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 与 NeXT。对于我们来说，最常见的莫过于IBM那个蓝色横线的Logo，就是Rand设计的。

这里讲的是Paul Rand与苹果创始人乔布斯在1986年设计NeXT Logo时候的故事，大家一定还记得乔布斯是1955年生的人，Rand比乔布斯大四十多岁，而且1986年的时候Rand已经七十多了。

当时Paul Rand与IBM有合约，无法为其他人进行设计。但在乔布斯的运作下终于获得了IBM的授权，乔布斯得以花费重金聘请这位早已名声在外的商标设计师为NeXT设计Logo了。

但是一切似乎并不是那么顺利，乔布斯希望Rand提供多种设计方案以供选择，但是Rand拒绝。Rand表示只会提供一种他认为最好的方案，而且不管乔布斯是否采用，乔布斯都得付钱。可能是当时的乔布斯还年轻，也可能是出于对Rand的敬重，最终乔布斯退了一步选择相信这位设计大师。

故事还没完，可能不少人对NeXT的黑色盒子彩色字商标都有些印象，没错这就是这次设计的产物。而当时Rand并不知道自己要设计什么，他知道的只是NeXT是一个教育计算机公司，产品是一个还未发布的黑色盒子。设计Logo看似很简单，但其中要考虑的细节颇多，小空间诠释大概念并不是那么容易的，况且这次Rand的已知信息量还那么的少。

在经过反复的考量和推敲之后，最终的概念终于成型，Rand为此还设计了一个小册子，从字体，排列，方位，颜色等多方面进行了论证。比如说，NEXT经常和EXIT被弄混，而小写的e就是为了区分这一点。这个小册子也是乔布斯后来非常喜欢的东西。下面的部分图片就是来自这个小册子的扫描稿。

乔布斯对于Rand的设计十分满意，但是希望做一点点变动，就是将Logo中的小写字母e的黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意，用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的，没想到这一次又是乔布斯做出的让步。

这位设计大师Paul Rand在1996年11月逝世，一个月以后，苹果收购NeXT公司，乔布斯也重回苹果。之后的1997年里，苹果著名的Think Different 系列广告中，Paul Rand就是和爱因斯坦、马丁路德金等并列的天才之一，而在乔布斯传记中，对于Paul Rand的评价也是颇高，有兴趣的朋友可以关注一下。

详细了解曾两度让乔布斯妥协的这位大师 →  保罗·兰德

原文地址：MacX

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